OVK erwartet Rekordzahlen für das Online-Werbejahr 2005

Für den Bereich der so genannten klassischen Online-Werbung rechnet der Online-Vermarkterkreis (OVK) für dieses Jahr mit einem Brutto-Umsatz von 490 Millionen Euro. Dies entspricht laut den Analysten einer Steigerung von 27 Prozent gegenüber dem Vorjahr (385 Millionen Euro). Für die Suchwort-Vermarktung erwartet der OVK ein Gesamtvolumen von 160 Millionen Euro, was einem Wachstum von 46 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht (110 Millionen Euro). Bedingt durch das Abrechnungsmodell in der Suchwort-Vermarktung handle es sich hierbei bereits um Netto-Werte. Das stärkste prozentuale Wachstum erwartet der Vermarkterkreis bei Affiliate-Netzwerken und semiprofessionell vermarkteten Webseiten. 67 Prozent prognostiziertes Wachstum würden einen Umsatzanstieg auf 100 Millionen Euro netto für 2005 bedeuten (2004: 60 Millionen Euro).

Treffen die Prognosen zu, würden sich für den deutschen Online-Werbemarkt 2005 in der Summe ein Umsatz-Volumen von 750 Millionen Euro ergeben. Dies entspricht laut dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)   voraussichtlich einem Anteil von mindestens 3,8 Prozent am deutschen Werbemarkt (2004: 3,0 Prozent). Unberücksichtigt bleiben dabei Online-Kleinanzeigen. "Die relative Bedeutung von Online für den deutschen Werbemarkt ist damit ähnlich hoch wie in den USA und in England mit 3,7 beziehungsweise 3,9 Prozent inklusive Kleinanzeigen 2004", freut sich BVDW-Forscher und OVK-Koordinator Dr. Bernd Henning. Allerdins seien die Gesamt-Werbemärkte dort teilweise noch deutlich größer als hierzulande.

Laut Nielsen Media Research erreichten die Ausgaben für klassische Online-Werbung im Juni 2005 mit 36 Millionen Euro den zweithöchsten Monatswert seit Beginn der Statistik.

Besonders stark fiel laut BVDW das Wachstum der Online-Werbespendings für die Bereiche Auto mit plus 63 Prozent auf 36 Millionen Euro im ersten Halbjahr 2005 aus. Finanzdienstleistungen konnten im vorgenannten Zeitraum ein plus von 40 Prozent auf 14 Millionen Euro erzielen.

Die Hochrechnungen des OVK erfolgen auf der Basis der tatsächlichen Umsatzmeldungen im 1. Halbjahr an die Nielsen-Online-Werbestatistik. Mitberücksichtigt werden auch die Umsätze aus Suchwort-Vermarktung und Affiliate-Netzwerke.