Online-Werbung: Weltweit kein Ende des Booms in Sicht

Laut der aktuellen Studie 'Global Entertainment and Media Outlook: 2006-2010' von PriceWaterhouseCoopers   (PWC) steigen die Projekt-Ausgaben global von 144,5 Milliarden US-Dollar in 2005 auf 265,6 Milliarden US-Dollar in 2010 - was laut den Analysten einem zusammengesetzen jährlichen Wachstum von 12,9 Prozent entspricht. Von den Gesamtausgaben entfallen laut PWC 60,2 Milliarden US-Dollar auf die USA (2005: 40,2 Milliarden US-Dollar). Damit liegen die Vereinigten Staaten mit 8,4 Prozent unter der durchschnittlichen prophezeiten Wachstumsrate. Die EMEA-Staaten, zu denen neben dem Nahen Osten und Afrika auch Europa zählt, dürfen sich dagegen auf eine jährliche Wachstumsrate von elf Prozent freuen. Hier steigt der Wert von 49,5 Milliarden US-Dollar in 2005 bis 2010 auf 83,4 Milliarden US-Dollar.

Als Wachstumstreiber identifiziert PWC vor allem die steigenden Breitbandzugriffe. Weitere Ergebnisse der Studie:

• In Europa, dem Nahen Osten sowie Afrika (EMEA) wird Breitband bis 2010 83 Prozent der Access-Ausgaben auf sich vereinen. Insgesamt hat der Markt dann einen Wert von 56,7 Milliarden US-Dollar, was einer jährlichen Wachstumsrate von 14,7 Prozent entspricht (2005: 28,5 Milliarden US-Dollar)
• Im asiatisch-pazifischen Raum wird das rapide Wachstum im Breitband-Bereich die Ausgaben für Online-Werbung stimulieren
• In Latein-Amerika werden die Ausgaben für Online-Werbung bis 2010 auf 512 Millionen US-Dollar teigen (2005: 181 Millionen US-Dollar), ein jährliches Wachstum von 23,1 Prozent

Weiterhin hat PWC die Ausgaben für Internet-Werbung in Deutschland von 2001 bis 2010 aufgeschlüsselt:

Ausgaben für Internetwerbung im Millionen US-Dollar:
Jahr	Westeuropa gesamt	Deutschland	Anteil
2001	1.480	230	15,5 Prozent
2002	1.591	282	17,7 Prozent
2003	2.263	306	13,5 Prozent
2004	3.681	337	9,2 Prozent
2005	5.449	404	7,4 Prozent
2006	7.405	466	6,3 Prozent
2007	9.283	522	5,6 Prozent
2008	11.154	578	5,2 Prozent
2009	12.756	621	4,9 Prozent
2010	14.158	659	4,7 Prozent

Quelle: PriceWaterhouseCoopers

Der fallende Anteil an den gesamten westeuropäischen Ausgaben für Internet-Werbung ergibt sich aus den wachsenden Ausgaben von Ländern wie beispielsweise der Schweiz, England und Frankreich.

Für die Ergebnisse untersuchte PWC die Ausgaben für Internetwerbung und Internetzugang in den Vereinigten Staaten, Europa, den Nahen Osten, Afrika, den asiatisch-pazifischen Raum, Latein-Amerika sowie Kanada. Gegenstand der Untersuchung waren von Konsumenten bezahlten Internet-Gebühren sowie die Ausgaben von Marketeers für Display-Werbung, bezahlten Suchmaschinen-Anzeigen sowie Rubrikenanzeigen von Zeitungs-Onlinemärkten.