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Investitionen in Online-Werbung erreichen neues Rekord-Hoch
20.07.2006 (iBusiness) Deutlich übertroffen haben die tatsächlichen Brutto-Werbeaufwendungen für Online-Werbung im ersten Halbjahr 2006 die Erwartungen des Online-Vermarkter-Kreises (OVK) im BVDW. Der Verband spricht sogar von einem Rekord bei den Werbe-Spendings. Ähnliche Zahlen liefert das Marktforschungsinstitut Nielsen.
Die Angaben des OVK basieren auf der Online-Werbestatistik von Nielsen Media Research . Die Marktforscher haben für das erste Halbjahr 2006 Brutto-Werbeaufwendungen in Höhe von 295 Millionen Euro ermittelt. Laut dem OVK deckt Nielsen mit seiner Werbestatistik aber nur rund 75 Prozent des Marktes ab. Der OVK hat daher eine Hochrechnung der Nielsen-Zahlen auf 100 Prozent durchgeführt. OVK-Vorsitzender Christian Muche: "Das hohe Wachstum basiert auf der großen Akzeptanz der Online-Werbung sowie durch den hochwertigen Angeboten der Online-Vermarkter."
Die Zahlen des OVK beziehen sich ausschließlich auf die sogenannte "klassische" Online-Werbung wie Display Ads (Banner, Skyscraper) und Sponsoring. Nicht berücksichtigt sind Investitionen in Online-Rubrikenanzeigen, Suchwort-Vermarktung und Affiliate-Netzwerke.
Für den Online-Markt hat Nielsen Media Research wie bereits oben angesprochen im ersten Halbjahr 2006 Brutto-Werbeaufwendungen in Höhe von 295 Millionen Euro ermittelt. Dies entspricht einem Plus von 63,8 Prozent beziehungsweise mehr als 115 Millionen Euro. Damit weist das Medium Online die stärkste prozentuale Wachstumsrate aller von Nielsen Media Research erfassten Medien auf.
Besonders stark ist das Wachstum der Online-Werbespendings für die Online-Dienstleistungen (plus 19,9 Millionen Euro beziehungsweise 56,0 Prozent auf 55,6 Millionen Euro) ausgefallen. Weiterhin haben die Bereiche Telekommunikation (plus 15,0 Millionen Euro beziehungsweise 130,5 Prozent auf 26,5 Millionen Euro) und Finanzdienstleistungen (plus 8,8 Millionen Euro beziehungsweise 57,4 Prozent auf 24,2 Millionen Euro) im Online-Markt verstärkt geworben. Weniger Werbaufwendungen wurden hingegen im Bereich der Unternehmenswerbung registriert, die ihre Werbeinvestitionen um 3,9 Millionen Euro senkten.
| Online-Werbeaufwendungen nach Branchen: 1. Halbjahr 2006: | ||
|---|---|---|
| Branche: | Millionen Euro | Veränderung in Prozent |
| Gesamt | 295,3 | plus 63,8 |
| Online-Dienstleistungen | 46,5 | plus 91,7 |
| Telekommunikation | 26,5 | plus 130,5 |
| E-Commerce | 25,2 | plus 51,5 |
| Finanzdienstleistungen | 24,2 | plus 57,4 |
| PKW | 14,6 | plus 59,5 |
| Unternehmens-Werbung | 12,5 | minus 23,6 |
| Sonstige Medien / Verlage | 11,4 | plus 61,7 |
| KFZ-Markt Firmen-/Image-Werbung | 10,4 | plus 88,7 |
| Computer plus -Zusatzgeräte | 9,7 | plus 108 |
| Handels-Organisationen | 8,5 | plus 2.789 |
Quelle: Nielsen Media Research
Abweichungen durch Rundungsdifferenzen möglich
Von den Top-50-Branchen im Internet haben im ersten Halbjahr 2006 laut Nielsen 43 ihre Werbeinvestitionen gegenüber dem Vorjahreshalbjahr erhöht. 22 dieser Branchen haben ihre Online-Werbeumsätze um mehr als 100 Prozent gesteigert und 19 im zweistelligen Bereich. Die Entwicklung der Top-50-Werbungtreibenden gestaltet sich sogar noch positiver: Von den Top-50-Firmen im Internet haben in den ersten sechs Monaten 2006 nur vier Unternehmen ihre Werbeaufwendungen in diesem Bereich reduziert.
Die Bruttowerbeinvestitionen für den erweiterten Gesamtmarkt - klassische Medien inkl. Direct Mail, Online und Kino - betragen nun laut Nielsen insgesamt 11,5 Milliarden Euro für die ersten sechs Monate des Jahres 2006.
