Internet ist zur Lebenswelt der Deutschen geworden

Das Internet hat sich zu einem "Lebenslaufbegleiter" gemausert. Zu diesem Ergebnis kommt die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung   in der Studie 'Internet Facts 2005-I'. Demnach ist die Nutzungshäufigkeit des Mediums deutlich gestiegen. Aktuell gehen Surfer durchschnittlich an vier verschiedenen Nutzungstagen pro Woche zu Hause ins Netz. In der letzten AGOF-Untersuchung lag dieser Wert noch bei drei Nutzungstagen. Auch am Arbeitsplatz wird mehr gesurft: mittlerweile im Durchschnitt an 3,7 verschiedenen Tagen (Letzter Wert: 3,1 Tage). Online sind die Deutschen hauptsächlich in der Zeit zwischen acht und 22 Uhr. Eine verstärkte Internetnutzung hat die AGOF zwischen 16 und 20 Uhr bemerkt. Damit bestätigt die AGOF eine Untersuchung der iBusiness-Redaktion, nach der zu dieser die Klickraten von Bannern am höchsten sind (iBusiness berichtete).

Interessante Ergenisse liefert eine Aufschlüsselung der Nutzungsgeohnheiten nach Altersgruppen. So nutzen Teenager (14 bis 19 Jahre) das Medium vorwiegend, um sich über Lifestyle-Genussmittel wie Getränke, Computerspielen und legale Downloads zu infomieren. Die Twens dagegen (20- bis 29-Jährige) schätzen vor allem den Networking-Gedanken und nutzen Chats, Instant Messaging sowie Datingportale.

Bei den über 30-jährigen spielen die Themen Autokauf und Wohnungssuche eine primäre Rolle. Diese Altersgruppe informiert sich zudem mit Weitblick online: So sind Themen und Produkte rund um die private Altersvorsorge und Versicherungen ebenfalls gefragt. Die 40- bis 49-Jährigen sind bei der Online-Recherche und dem Online-Kauf besonders auf die "Nestausgestaltung" fokussiert. Gefragt sind daher Websites rund um Heimwerkerbedarf und Haushaltsgeräte und Vermögensaufbau. Die Silver Surfer (Menschen ab 50 Jahren) informieren sich gerne über Wellness, Reisen und Essen: laut AGOF Anzeichen für eine "Re-Fokussierung" auf die eigene Person.

Die 'Internet Facts' sind die einheitliche Reichweitenwährung für das Medium Online der AGOF. Die Gemeinschaft deckt nach eigenen Angaben (Gesamtsumme rund 7,6 Milliarden Page Impressions) mit seinen derzeit 174 Sites rund drei Viertel (74 Prozent) der von der IVW gemessenen Online-Angebote (401 Sites, ca. 6,5 Mrd. Page Impressions) ab.