Marketeers verändern ihr Werbemail-Verhalten

Laut einer Untersuchung zum EMail-Marketing des GfK Direktmarketing Panels   war im Beobachtungszeitraum von Juli 2005 bis Juni 2006 der Mai mit 1,61 Milliarden Werbe-EMails der stärkste Monat. Im Juni ging das Volumen auf 1,36 Milliarden zurück. Dabei ist der Spam-Anteil nicht unerheblich: Im zweiten Halbjahr 2005 betrug dieser 40,6 Prozent. Von Januar bis Juni 2006 stieg das Spam-Volumen auf 41,4 Prozent an.

Vor allem die Warengruppen 'Universalversand/Handel' sowie 'NonFood/Baumärkte' ist laut GfK im EMail-Marketing aktiv. Im ersten Halbjahr 2006 entfielen, spam-bereinigt, 17,5 Prozent der Werbe-EMails auf diese Klientel. Damit steigerten diese ihre ihr Werbemail-Aufkommen um 1,6 Prozentpunkte im Vergleich zum zweiten Halbjahr 2005 (15,9 Prozent).

"Es gibt im Juni, jahreszeitlich bedingt eine leichten Rückgang im Werbemail-Aufkommen, ansonsten beobachten wir seit Juli 2005 ein kontinuierliches Ansteigen des Werbemail-Aufkommens", deutet GfK-Analyst Martin Günther gegenüber iBusiness die Ergebnisse der Untersuchung. Den größten Anteil am EMail-Marketing würden die Universalversender wie beispielsweise Otto   oder Quelle   generieren.

Der beliebteste Tag im Versenden von Werbe-EMails war im zweiten Halbjahr 2005 bei den Marketeers der Donnerstag. Hier werden 18,5 Prozent der Werbebotschaften online verschickt. Ebenfalls beliebt war der Freitag mit 17,4 Prozent. Im ersten Halbjahr 2006 hat sich Mailverhalten allerdings verändert. Laut Untersuchung ist nun Freitag bei den Marketeers der bevorzugte Versandtag von Werbe-Mails (19,9 Prozent), während der Donnerstag 0,6 Prozentpunkte abgeben musste. An Beliebtheit zugelegt haben auch Samstag und Sonntag, die im Wochenverlauf aber immer noch an letzter Stelle stehen.