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Internetnutzung: Information holt gegenüber Kommunikation auf
23.05.2005 (iBusiness) Das Internet wird inzwischen gleich stark zur Information wie zur Kommunikation genutzt. Mehr als jeder Dritte kauft zudem online ein und nutzt Online-Banking. Das haben die Basisdaten zur Studie 'Internet Facts 2005-I' der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) ergeben.
Die beliebtesten Zugangsarten, um online zu gehen, sind ISDN- oder DSL-Verbindungen (beide rund 25 Prozent). 81,7 Prozent der Onliner gehen von zu Hause aus ins Internet, 40,6 Prozent am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz, ein Drittel (33,5 Prozent) bei Freunden bzw. Verwandten.
Besonders interessant für Werbetreibende und Mediaplaner sind die weiteren Ergebnisse zum Nutzungs- und ECommerce-Verhalten der deutschen Bevölkerung. Dass das Internet nicht mehr vorrangig als Kommunikationsmedium, sondern inzwischen gleich stark als Informationsmedium genutzt wird, zeigen die folgenden Zahlen: Rund drei Viertel der Onliner nutzen das Web zur EMail-Kommunikation (70,3 Prozent) - und genauso viele (70,1 Prozent) zur Informationsrecherche. Weitere Nutzungsschwerpunkte sind Online-Banking und Online-Shopping (beide rund 37 Prozent).
Was die Hitliste der online gekauften Produkte bzw. Dienstleistungen betrifft, so wird diese angeführt von Büchern (29,3 Prozent), gefolgt von Eintrittskarten für Kino oder Theater etc. (26,5 Prozent) sowie Flug- und Bahntickets (22,1 Prozent) und Hotelbuchungen (21,1 Prozent).
Die AGOF hat neben Internetnutzungsdaten auch ein Reichweiten- und Vermarkterranking vorgelegt. Demnach liegt führt bei den reichweitenstärksten Angeboten T-Online vor Web.de und GMX.
| Die reichweitenstärksten Online-Angebote laut AGOF | ||
|---|---|---|
| Angebot | Reichweite in Mio. Unique User pro Monat | Reichweite in Prozent |
| T-Online | 11,36 | 33,3 |
| Web.de | 10,09 | 29,6 |
| GMX | 9,74 | 28,6 |
| MSN | 8,78 | 25,7 |
| Lycos | 5,93 | 17,4 |
Quelle: AGOF
Das Ranking der Reichweite nach Vermarktern führt InteractiveMedia an. Auf den Plätzen folgen Tomorrow Focus und Web.de.
| Die reichweitenstärksten Online-Vermarkter laut AGOF | ||
|---|---|---|
| Angebot | Reichweite in Mio. Unique User pro Monat | Reichweite in Prozent |
| InteractiveMedia | 13,34 | 39,1 |
| Tomorrow Focus | 12,73 | 37,3 |
| Web.de | 10,09 | 29,6 |
| GMX | 9,74 | 28,6 |
| Adlink Internet Media | 7,75 | 22,7 |
Quelle: AGOF
Die AGOF deckt nach eigenen Angaben (Gesamtsumme rund 7,6 Milliarden Page Impressions) mit seinen derzeit 174 Sites rund drei Viertel (74 Prozent) der von der IVW gemessenen Online-Angebote (401 Sites, ca. 6,5 Mrd. Page Impressions) ab. Die Ergebnisse der Studie basieren auf dem Datensatz 1 bzw. technischen Datenbestand (nicht fusioniert, sondern gewichtet) und weisen Reichweiten und Strukturdaten auf Angebotsbasis sowie Daten aus der telefonischen Befragung (CATI-Studie) aus. Dazu zählen unter anderem allgemeine Daten aus dem AGOF-Universum sowie Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce.
