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Verlage investieren wieder: Im deutschen Interaktiv-Markt ist der Optimismus ist zurück
07.10.2005 Märkte verändern sich und Marktteilnehmer reagieren darauf. Wer wirklich wissen will, wie die Stimmung in Märkten ist, der schaut sich an, was deutsche Verleger tun. Die sind nämlich für gewöhnlich so konservativ, dass es ein Wunder ist, wenn sie neue Titel zu bestimmten Märkten herausbringen. Es sei denn, die Märkte sind so aktiv, dass die Anzeigenkunden ihnen die Türen einrennen. So wie in diesem Herbst der Interaktiv-Markt.
Schon seit Ende 2003, Anfang 2004 war die Konsolidierungsphase auf dem Online- und Internet-Markt in Deutschland abgeschlossen. Doch es dauerte - wie stets - 18 Monate, bis auch die letzten Unternehmens-Entscheider die Zahlen glaubten, die sie allmonatlich einfuhren. Die Folge ist klassisch: Der Angst-Zyklus ist beendet, der Gier-Zyklus beginnt.
Und die Verleger machen mit. Den Anfang machen diejenigen, die nahe am Geschehen sind - am Internet-Geschehen und am Werbegeschehen. Beispiel: Die Internet World der Neuen Mediengesellschaft Ulm. Das dröge PHP-Programmierblatt kommt pünktlich zum gleichnamigen Kongress, der parallel zur Systems stattfindet, als 'Internet Business World' - ein 14tägiges IT-Entscheiderblatt mit Schwerpunkt Internet - direkte Konkurrenz zu Computerwoche und Co. - und zu Wirtschaft Digital , an dem sich der BVDW selbst versucht.
Auch das Reklamefachblatt Werben und Verkaufen hört die Anzeigenkunden husten und versucht es - Line-Extensions sind in der Verlagsbranche gerade hip - mit W&V Innovation . Das Heft will auf 36 Seiten einen Überblick über die neue Medienwirklichkeit geben. Schliesslich müssen sich Marketingstrategien sich den technischen, aber auch den gesellschaftlichen Entwicklungen anpassen, wie der Verlag schreibt. Innovative Ideen sind gefragt, um den Verbraucher abseits der klassischen Wege zu erreichen. Eine Flashversion des Heftes gibt es auch schon.
Die Prognose: Lange wird es nicht mehr dauern, bis sich die Verlagsbranche von dem Zeitschriftensterben - von Handelsblatt E-Business über Business 2.0, Screen und E-Market bis Net-Investor erholt haben wird.
