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Zeitungsverlage: Mit Geomarketing gegen die Online-Konkurrenz

von sr

17.10.2005 (iBusiness) Mit der 'Offensive Kleinanzeige' will der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) wegbrechende Rubrikenanzeigen und zunehmende Online-Konkurrenz wettmachen. Eine entscheidende Rolle dabei spielt Geomarketing.

Kleinanzeigen sind laut dem Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) nach wie vor für die Leser-Blattbindung unersetzlich. Um sich gegen die Onlinekonkurrenz von Internetportalen wie der Scout24-Gruppe zu rüsten, hat der BVDA jetzt die 'Offensive Kleinanzeige' gestartet. Um sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Onlinekonkurrenz zu verschaffen, wird für immer mehr Verlage das Thema Geomarketing interessant.

Über Graphische Informationssysteme können die Verleger ihren Anzeigenkunden ein zielgruppengenaues Marjeting anbieten, wie BVDA-Geschäftsführer Manfred Grabbe erklärt. Denkbar sei beispielsweise, dass nur Kunden des Händlers eine Zeitung mit Prospektbeilage erhalten. Dafür müssen die Anzeigenkunden aber den Verlagen entsprechende Kundendaten zur Verfügung stellen. Eine weitere Variante: Ein Hersteller von Babyartikeln kann nur an die Haushalte eines Einzugsgebiets seinen Prospekt liefern lassen, wo Familien wohnen. Laut Grabbe nutzen diese Marketing-Chancen aber erst wenige Verlage.

Im BVDA sind 185 Verlage mit 726 Anzeigenblättern organisiert. Dies entspricht rund 60 Prozent des Gesamtmarktes.

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Sandra Schubert
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