Internet treibt Medienbranche in Deutschland bis 2009 nach vorn

Damit expandiert der Sektor voraussichtlich deutlich stärker als das deutsche Bruttoinlandsprodukt, für das bis 2009 lediglich ein durchschnittlicher realer Zuwachs von 1,4 Prozent pro Jahr veranschlagt wird. Starke Wachstumsimpulse sind vor allem von der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 zu erwarten. Zwar bleibt die deutsche Unterhaltungs- und Medienbranche trotz der Markterholung hinter der für Westeuropa prognostizierten Wachstumsrate von 5,5 Prozent pro Jahr zurück. Der Abstand ist jedoch nicht mehr so groß wie in den Jahren von 2000 bis 2004. Zu diesen Ergebnissen kommt der "German Entertainment & Media Outlook 2005 - 2009" der PricewaterhouseCoopers AG (PwC)  .

Der Internet-Umsatz aus Zugangsentgelten und Werbeeinnahmen werde laut PwC künftig zwar nicht mehr so stürmisch wachsen wie zu Beginn des Jahrtausends. Mit einem für 2005 bis 2009 erwarteten Zuwachs von jährlich 11,2 Prozent sei das Internet jedoch das Segment mit den zweithöchsten Wachstumsraten, nur der Markt für Videospiele soll mit durchschnittlich 16,9 Prozent noch stärker wachsen. Im Jahr 2004 beliefen sich die Ausgaben im Internet-Segment auf rund sechsMilliarden Euro. "Wir erwarten, dass das Internet im Jahr 2009 mit einem Gesamtumsatz von rund 10,4 Milliarden Euro in der Rangfolge der umsatzstärksten Medien nur noch knapp hinter dem Fernsehen liegt", so PwC-Analyst Frank Mackenroth. Als Schrittmacher des weit überdurchschnittlichen Wachstums identifizieren die Analysten die zunehmende Verbreitung schneller Breitbandanschlüsse (DSL, Kabel, Wireless), die neben höheren Zugangsentgelten auch neue Werbemöglichkeiten wie etwas das Full-Motion-Video eröffnen soll. Darüber hinaus werde die Ausweitung des Online-Shoppings Werbekunden an das Internet binden. Trotz der schwachen gesamtwirtschaftlichen Lage erwartet PwC ein kräftiges Wachstum des Online-Werbemarktes von jahresdurchschnittlich 12,1 Prozent auf etwa 480 Millionen Euro im Jahr 2009.

Die zunehmende Verbreitung von Breitband-Internetanschlüssen gibt laut den Analysten auch dem Markt für Videospiele neue Impulse. So sollen immer mehr Spieler im Internet gegeneinander antreten - allein der Umsatz aus Online-Spielgebühren dürfte bis 2009 um jährlich fast 60 Prozent auf über 910 Millionen Euro steigen. Hinzu kommen die Erlöse aus Videospielen im Mobilfunknetz sowie für Konsolenspiele, die von der Einführung neuer Gerätegenerationen der Marktführer Sony, Microsoft und Nintendo profitieren sollen. Der Markt für 'klassische' Computerspiele werde hingegen kleiner, prognostiziert die Studie. "Insgesamt ist mit einem Wachstum des Videospielsegments von jährlich 16,9 Prozent auf knapp 2,9 Milliarden Euro zu rechnen - ohne die Ausgaben für Hardware. Damit ist der Spielesektor das dynamischste Segment der Medien- und Unterhaltungsbranche", erläutert Frank Mackenroth.

Überdurchschnittliche Umsatzzuwächse prognostiziert die Studie für das Sportsegment, das maßgeblich vom Fußball bestimmt ist. Die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 soll im nächsten Jahr zu einem sprunghaften Umsatzanstieg von über 20 Prozent auf gut 6,8 Milliarden Euro führen, auf den jedoch 2007 mit der Rückkehr zum Fußball-Alltag ein deutlicher Erlösrückgang von etwa zehn Prozent folgen dürfte. Für den Zeitraum von 2005 bis 2009 prognostiziert PwC einen durchschnittlichen Erlösanstieg um 5,2 Prozent pro Jahr auf 6,9 Milliarden Euro im Jahr 2009.

Das weiterhin niedrige Wirtschaftswachstum in Deutschland lässt laut PwC nur geringe Zuwächse bei den Werbeeinnahmen erwarten, während die Bedeutung der Endverbraucher-Ausgaben weiter steigen soll. So prognostiziert die Studie einen Anstieg der Gesamterlöse in der Medienbranche von rund 55,3 Milliarden Euro im Jahr 2004 auf 67,7 Milliarden Euro im Jahr 2009. Der Anteil der Werbeeinnahmen am Gesamtumsatz werde jedoch im selben Zeitraum voraussichtlich von knapp unter 24 Prozent auf weniger als 22 Prozent sinken. Zum Vergleich: Im Jahr 2000 trugen Werbeeinnahmen noch knapp ein Drittel zum Gesamtumsatz der Medienbranche bei. "Deutliches Wachstum erwarten wir vor allem in den Segmenten, die weniger auf Werbeeinnahmen angewiesen sind - Videospiele, Internet, Sport und Musik", kommentiert Reinhard Müller die zukünftige Entwicklung. Das Fernsehen werde zwar seine Position als Umsatzstärkstes Medium (2005: 11,7 Milliarden Euro, 2009: 13,0 Milliarden Euro) verteidigen können, die nachlassende Dynamik des Werbemarktes zwinge die TV-Branche jedoch zur Suche nach neuen Erlösquellen.