Zeitungen brauchen Nachhilfe bei Online-Strategien

Zusätzlich verschlechtert das Verschlafen von Multimedia-Diensten im Breitband-Internet die bisher gute Wettbewerbsposition der Zeitungen im Internet. Ohne Video-Content werden die Zeitungen im relativ jungen Internet-Markt kaum bestehen können, so der neue Themenreport 'Zeitungen 2008' von 'Mediareports Prognos'  .

Laut den Analysten sind die Online-Ausgaben der Zeitungen mit ihren Inhalten im Wettbewerb derzeit noch gut positioniert. Demnach nahm die Anzahl der Visits zwischen 2003 und 2005 in den Ländern Deutschland, Österreich und der Schweiz zwischen 60 und 70 Prozent zu. Doch Breitband-Internet mischt die Karten neu. Mit den hohen Datenraten im Internet können die Nutzer neben Text und Bild auch Web-Videos in guter Qualität abrufen. Wenn das Nachrichtenvideo im Netz die Kurznachricht ablöst, punkten vor allem die Fernsehveranstalter.

Die Nutzer wiederum erwarten laut Prognos zunehmend Videos beim Surfen. Die Anpassungsspirale von mehr Angeboten und mehr Nachfrage nach neuen Inhalten dreht sich lauim Internet schneller denn je.

Schwierigkeiten scheinen Zeitungen vor allem mit jungen Zielgruppen zu haben: Nach den Berechnungen von 'Mediareports Prognos' sinken die Auflagen und Reichweiten der Tageszeitungen weiter: In Deutschland von heute 21,7 Millionen auf 20,7 Millionen im Jahr 2009, was der Gesamtauflage von zwei großen überregionalen Tageszeitungen entspricht. Nur die Treue älterer Leserinnen und Leser und Zielgruppenzeitungen werden im Jahr 2009 die Tagesreichweite in allen drei deutschsprachigen Ländern über 70 Prozent halten.