Studie: Zeitungen sehen sich gegenüber Internet gewappnet

Laut der von der 'Zeitungs Marketing Gesellschaft'   verfassten Studie 'Zeitungsqualitäten 2006', erstrecke sich die Universitalität des Mediums Zeitung auch auf die Werbung. Demnach wird der Anzeigenteil von fast zwei Drittel der Leser regelmäßig genutzt (63 Prozent). Im Vergleich zu Rubrikenanzeigen in Anzeigenblättern und im Internet zeige sich laut den Analysten über alle Sparten hinweg eine deutliche Überlegenheit der Zeitungen. Denn gerade hier komme der Zeitung die hohe Seriosität und Glaubwürdigkeit zugute, die ihr die Leser zusprechen.

Unübertroffen sieht die ZMG die Lokalkompetenz der Zeitungen: Keiner kenne sich besser aus. Mit ihren differenzierten Kenntnissen des lokalen und regionalen Raums bieten laut den Analysten gerade die Regional- und Lokalzeitungen ihren Lesern Orientierung. Sie helfen ihnen, sich eine eigene, fundierte Meinung über die Ereignisse in ihrer näheren Umgebung zu bilden. Dabei konkurriert sie nicht mit den großen, überregionalen Medien, sondern mit lokal oder regional ausgerichteten Medien wie Anzeigenblättern, Stadtmagazinen, dem lokalen Hörfunk oder dem Internet.

Laut der Studie halten fast drei Viertel der befragten Bundesbürger (73 Prozent) die Zeitung für das wichtigste Medium für die Information über den eigenen Wohnort und die Region. Mit großem Abstand folgt der lokale Hörfunk, der für knapp ein Viertel der Bevölkerung (23 Prozent) nicht wegzudenken ist. Die übrigen Medien werden durchaus von einem relativ großen Teil der Bevölkerung für sinnvolle ergänzende Informationsquellen gehalten und der Abstand der Zeitung zu den anderen Medien nimmt ab. Die Zeitungen liegen aber laut den Analysten weiterhin deutlich vorn.

Dem Internet zum Trotz sind Zeitungen laut der ZMG ein Medium für jedes Lebensalter. Bei der Frage nach unverzichtbaren und sinnvollen Informationsquellen stimmen jüngere Menschen in fast allen Punkten mit den älteren überein. Selbst in der jüngsten Altersgruppe von 14 bis 29 Jahren hält der weit überwiegende Teil Zeitungen für schlichtweg unverzichtbar, um sich über das Geschehen im Wohnort und in der näheren Umgebung zu informieren (65 Prozent).

Der einzige Punkt, bei dem sich die Jugendlichen vom Rest der Bevölkerung deutlich unterscheiden, ist laut den Analysten die Beurteilung des Internets. Es stellt in den Augen der jüngeren Bevölkerungsteile eine deutlich sinnvollere Informationsquelle dar als für die Älteren.

Die Studie 'Zeitungsqualitäten' der ZMG erhebt die Leistungsdaten der Zeitungen im intermedialen Vergleich. Dazu werden verschiedene interne und externe Studien ausgewertet.

Welche Strategie die Tageszeitungen planen, um sich gegen Online-Kleinanzeigenmärkte á la Craigslist.org   zu wappnen, erfahren iBusiness-Premium-Mitglieder, und solche, die es jetzt werden wollen, in der iBusiness ExecutiveSummary 7/8.