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Nielsen: Online-Werbemarkt legt 2005 kräftig zu

von sr

09.01.2006 (iBusiness) Onlinewerbung boomt nach wie vor: In den ersten elf Monaten des Jahres 2005 haben deutsche Marketeers bereits deutlich mehr in Onlinewerbung investiert als im gesamten Werbejahr 2004, wie eine aktuelle Marktanalyse zeigt.

Von Januar bis einschließlich November 2005 haben deutsche Marketeers über 359 Millionen Euro für Onlinewerbung ausgegeben. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Marktanalye des Marktforschungsunternehmens Nielsen Media Research . Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sind die Online-Investitionen laut Nielsen um mehr als 32 Prozent gestiegen. Zudem sind die Bruttowerbeinvestitionen von Januar bis November 2005 bereits deutlich höher ausgefallen als die Online-Investitionen im gesamten Jahr 2004. Von Januar bis Dezember 2004 hatten Marketing-Verantwortliche 308 Millionen Euro in Online-Werbung investiert (iBusiness berichtete).

Am meisten ausgegeben haben Marketing-Verantwortliche für Onlinewerbung im Bereich 'Online-Dienstleistungen'. Hier haben die Werbeinvestitionen in den ersten elf Monaten im Jahr 2005 ein Volumen von 74 Millionen Euro erreicht. Dies entspricht einem Zuwachs von 39 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Am stärksten angezogen haben die Werbeinvestitionen allerdings bei Finanzdienstleistungen (61 Prozent). Markeeter haben hier von Januar bis November 2005 rund 32 Millionen Euro investiert. Weniger investiert haben dagegen die Marketing-Verantwortlichen für ECommerce-Werbung: Hier sind die Bruttowerbeinvestitionen um fünf Prozent auf jetzt 31 Millionen Euro gesunken.

Bruttowerbeinvestitionen von Januar bis November 2005 nach Teilmärkten
Bereich	Investitionsvolumen	Veränderung zum Vorjahreszeitraum
Online-Dienstleistungen	74 Millionen Euro	+39 Prozent
Finanzdienstleistungen	32 Millionen Euro	+61 Prozent
Telekommunikation	31 Millionen Euro	+56 Prozent
E-Commerce	30 Millionen Euro	-5 Prozent
Automarkt	18 Millionen Euro	+53 Prozent

Quelle: Nielsen Media Research

Die Nielsendaten basieren auf Angaben von 25 namhaften Online-Vermarktern. Die Online-Zahlen für das gesamte Jahr 2005 wird Nielsen vorraussichtlich Mitte Januar veröffentlichen.

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