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Onlinewerbung: Marketing-Chefs wissen nicht, wie's geht

von sr

07.03.2006 (iBusiness) Der Geist ist willig, nur das Knowhow schwach: Einer aktuellen Studie wollen immer mehr Marketing-Entscheider auf Onlinewerbung setzen. Die Krux daran: Den meisten Marketeers fehlt es an dem dafür nötigen Fachwissen.

Das Internet wird für immer mehr Marketing-Verantwortliche zum Dreh- und Angelpunkt ihrer Kampagnen. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Befragung Web-Smart Survey des Webanalyse-Anbieters Webtrends unter US-amerikanischen Marketing-Verantwortlichen. Demnach ist für jeden zweiten befragten Marketeer (56 Prozent) mittlerweile das Internet die zentrale Drehscheibe der Marketing-Strategie. 83 Prozent der befragten Marketeers planen sogar, ihre Web-Ausgaben in diesem Jahr zu erhöhen.

Trotz der hohen Online-Akzeptant gilt es aber noch, einige Hürden zu nehmen. So fühlen sich viele Marketing-Entscheider nicht ausreichend über das Thema Online-Werbung informiert. So schätzen die befragten Marketing-Chefs auf einer Skala von eins bis zehn ihr Online-Wissen auf einen Wert von 6,3 ein. Noch schlechter bewerten sie das Internet-Knowhow ihrer Angestellten: Im Durchschnitt geben die Entscheider ihren Mitarbeitern in diesem Punkt einen Wert von 5,5.

Diese Umfrageergebnisse lassen sich laut Karl-Heinz Maier, Central Europe Territory Manager bei Webtrends, "einzuseins" auf den deutschen Markt übertragen. So hätten ähnliche Umfrage in Deutschland dieselben Ergebnisse geliefert.

Für die Studie hat WebTrends von Oktober bis Dezember 2005 mehr als 250 US-amerikanische Marketing-Experten befragt.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Welche Rolle Marketing-Entscheider Onlinewerbung beimessen

(07.03.2006)

Wie Marketing-Entscheider ihr eigenes Online-Fachwissen beurteilen

(07.03.2006)

Wie Marketing-Entscheider das Online-Fachwissen ihrer Angestellten beurteilen

(07.03.2006)

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