BVDW erwartet gute Geschäfte

Laut BVDW-Präsident Arndt Groth sei das Internet inzwischen zu einem fixen Dreh- und Angelpunkt für Marketing-, Informations- und Verkaufsaktivitäten der Unternehmen geworden ist. Das Wachstum in allen Bereichen sei aber noch lange nicht zu Ende. Entscheidend sei jedoch, dass dieses Wachstum nicht durch eine Überregulierung der Politik ausgebremst würde. Für die Digitale Wirtschaft ginge es vor allem darum, einerseits die gut 60 Prozent Onliner noch stärker an das Medium zu binden und andererseits durch zunehmend einfachere Endgeräte und alternative Wege auch den Rest der Bevölkerung von den Vorteilen des Internets zu überzeugen.

Im Bereich Online-Marketing durfte sich die Branche laut BVDW über ein Gesamtvolumen der Online-Werbung 2005 von rund 750 Millionen Euro freuen, inklusive Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing. Für 2006 haben die Online-Vermarkter laut dem Verband die Schallmauer von einer Milliarde Euro angepeilt.

BVDW-Vizepräsident Ravin Mehta Ravin Mehta zeigte sich ebenfalls erfreut über die Entwicklung in den letzten Monaten: "Die Tatsache, dass neben dem allgemeinen Renovierungsbedarf bei einigen Webseiten, seitens der Auftraggeber aus der Wirtschaft wieder verstärkt neue Technologien wie UMTS oder auch interaktives Fernsehen nachgefragt werden, zeigt dass viele Konzepte, die in den letzten Jahren erarbeitet wurden, nun erst langsam greifen". Gleichwohl könne niemand erwarten, dass sich mit diesen Themen 2006 schon wirklich Geld verdienen lasse. Und dies sei letztlich immer noch das entscheidende Motiv für Investitionen.

Die herausragende Stellung des Internets als Kommunikations- und Verkaufskanal soll sich laut BVDW   ECommerce-Fachgruppenvorsitzenden Roland Fesenmayr, sehr positiv auf die Absatzzahlen des Online-Handels ausgewirkt haben. Als Grund sieht der ECommerce-Experte die Eroberung der "Generation 50plus". Auch würden neue Produktkategorien wie etwa Nahrungsmittel und Bekleidung oder etwa auch aufgrund veränderter gesetzlicher Rahmenbedingungen 'Medikamente/Pharma' nächstes Jahr ihren Platz im Sortiment der Online-Händler finden. Bei den neuen Produktkategorien seien vor allem zwei Strategien zu beobachten: Einerseits tendierten sie zu mehr Beratung und Serviceleistungen bei gleichzeitig spezialisiertem Angebot, andererseits gebe es den Trend zur Sortimentserweiterung. "Wichtig ist, dass die jeweilige Strategie vor allem auch in der Vermarktung konsequent verfolgt wird", gibt Fesenmayr zu bedenken. Dabei sollen auch viele kleinere Online-Shops am boomenden E-Commerce partizipieren. Erfolgsbasierte Marketinginstrumente und Geo-Marketing sollen diesen laut Fesenmayer einen kostengünstigen und effizienten Vermarktungsweg bieten.

Mit Ausblick auf die wichtigsten Trends 2006, hat der BVDW das Jahr 2006 eingeläutet, das unter dem Motto 'Elf Themen und elf Jahre' stehen wird. So erhält jeder Monat einen eigenen Schwerpunkt, mit Ausnahme des Novembers. Im elften Monat will der BVDW seinen elften Geburtstag feiern und damit dokumentieren, dass er in der Verbandslandschaft nicht nur einen historisch gewachsenen Platz, sondern auch ein ganz eigenes Profil hat.