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Studie: Kommunikationsfachleute brauchen Blog-Nachhilfe
24.01.2006 (iBusiness) Kommunikationsverantwortliche sind sich über den Wert eines Blog-Betriebs uneins. Laut einer aktuellen europaweit durchgeführten Weblog-Studie betreibt ein Drittel der befragten Kommunikationsverantwortlichen ein Weblog oder verfasst regelmäßig Beiträge hierfür. Von einem Viertel aller Befragten wird das neue Medium jedoch vollständig ignoriert. Die Gründe sind vielfältig:
Nur vier Prozent der Befragten gaben an, dass sie bisher noch nie von Weblogs gehört hätten. Demnach hat sich laut den Analysten ein Viertel bewusst dafür entschieden, Weblogs nicht zu nutzen. Die Verfechter von Weblogs kommen vor allem aus Österreich, Dänemark, Großbritannien und Deutschland.
Laut der Studie bebsichtigen 42 Prozent der Kommunikationsmanager, die derzeit noch kein Blog betreiben, dies innerhalb der nächsten zwölf Monate zu tun. Allerdings gehen weitere 32 Prozent davon aus, dass sie kein Blog starten werden. Von denjenigen, die nicht planen, Blogs als PR-Instrument zu nutzen, begründete jeder Dritte dies damit, dass die Vorteile nicht klar sind und weitere 22 Prozent gaben an, dass es an Personalkapazitäten mangelt. Die Nutzung von Weblogs wird derzeit vor allem dadurch beschränkt, dass man nicht in der Lage ist, die Kommunikationsinhalte zu kontrollieren, die Blogs in die Kommunikationsstrategie zu integrieren und geeignete Inhalte zu entwickeln.
"Nicht die Technologie, sondern der Mangel an Idee und Konzepten behindert derzeit die Verbreitung von Weblogs in der Unternehmenskommunikation", bringt MFG-Analyst Dr. Ansgar Zerfaß die Problematik auf den Punkt. PR-Verantwortliche und Agenturen müssen Anwendungsszenarien mit einem klaren Beitrag zur Wertschöpfung entwickeln.
Die wissenschaftliche Leitung lag bei Philip Young von der Universität Sunderland (Großbritannien), Dr. Ansgar Zerfaß, MFG Baden-Württemberg / Universität Erlangen-Nürnberg (Deutschland) und Swaran Sandhu, Universität Hohenheim (Deutschland), mit Unterstützung von Forschern aus 12 Ländern. An der Umfrage, die im November / Dezember 2005 online durchgeführt wurde, beteiligten sich 587 PR-Fachleute aus 33 Ländern.
