Analysten: Marketeers brauchen Nachhilfe beim Online-Marketing

Laut einer von Google   bei der 'Economist Intelligence Unit'   in Auftrag gegebenen, weltweiten Untersuchung, denkt die Hälfte der Befragten, dass die Bedeutung der Effektivitätsmessung aller Marketingaktivitäten "dramatisch ansteigt". Die Unternehmen verbringen laut den Analysten weniger Zeit mit der Gewichtung von Marketing-Kampagnen als mit deren Planung und Ausführung. Zwischen einem Drittel und der Hälfte der Befragten wissen nicht, wie sie die Auswirkungen einiger ihrer Aktivitäten im Online-Marketing messen können.

Laut den Analysten glauben führende Unternehmen jedoch, dass das Marketing in ihrem Geschäft eine zunehmend strategische Rolle einnehmen wird. Dabei wird der Online-Werbung eine zentrale Rolle in bedeutenden Kampagnen zugesprochen. Über die Hälfte der Befragten ist dabei der Meinung, dass Marken-Werbung dieses Wachstum vorantreiben wird:

• 45 Prozent der Befragten glauben, dass die Marketing-Abteilungen stärker in der Frage strategischer Partnerschaften mit einbezogen werden.
• 72 Prozent haben angegeben, dass in zwei Jahren die Media-Plattform 'Online' die Planung und Durchführung von großen interaktive Marketing-Kampagnen bestimme. Zum jetzigen Zeitpunkt sehen dies nur 28 Prozent der Befragten.

• 29 Prozent der Unternehmen wollen ihr Marketing-Budget von Offline-Aktivitäten auf Online-Werbung und -Promotions umverteilen.

Laut den Analysten bleibt die Integration von Online- und Offline-Marketing derzeit eher die Ausnahme. 52 Prozent der Entscheider geben laut den Analysten zu, ihre Online- und Offline-Marketing-Aktivitäten entweder parallel oder überhaupt nicht integriert laufen zu lassen.

Allerdins sollen die Ausgaben der Unternehmen für Online-Werbung steigen. "Mehr als 40 Prozent der Entscheider sagen, sie wollen innerhalb der nächsten zwei Jahre neue Budgets für Online-Werbung freisetzen", freut sich Google-Direktor Lorraine Twohill.

An der Untersuchung nahmen insgesamt 200 Unternehmen teil. 70 davon generieren jährliche Einnahmen von mindestens fünf Milliarden US-Dollar. Insgesamt wurde die Meinung von 228 Entscheidern aus den Vereinigten Staaten, Europa, Asien und sonstigen Ländern berücksichtigt.