Studie: Europas Jugend steht auf Online-Werbung

Werbung sticht der jugendlichen Zielgruppe besonders bei E-Mail-Diensten ins Auge, hat die von MSN   in Auftrag gegebenen Feldstudie 'Europas Jugend online' herausgefunden: Ein Drittel aller Teilnehmer registrierte die Werbung auf EMail-Websites wie beispielsweise 'MSN Hotmail'. Dabei sind E-Mail und Instant-Messenger besonders zu Beginn der Woche bei der jungen Zielgruppe im Einsatz. Die täglichen Spitzennutzungszeiten liegen in der Mittagszeit und am Ende des Arbeitstages. So fanden über 50 Prozent der Unterhaltungen über den Instant-Messenger zwischen zwölf und ein Uhr mittags sowie zwischen 17 und 18 Uhr statt.

Deutsche Jungendliche besuchen laut den Analysten die meisten Seiten in der kürzesten Zeit. Dabei stehen Entertainment-Sites an erster Stelle ihrer Online-Aktivitäten. Allerdings haben die Besuche von Entertainment-Sites nur 14 Prozent ihrer gesamten Online-Zeit ausgemacht. Insgesamt liegen deutsche Jungendliche im Vergleich der untersuchten Länder mit zirka zehn Stunden Online-Nutzung an letzter Stelle. Führend ist laut den Analysten Belgien. Dort haben Jungendliche während der sechstägigen Feldforschung über 25 Stunden online verbracht.

Ihre Kaufentscheidung über Produkte und Services treffen junge Europäer laut den Analysten häufig, wenn sie online sind. Einer von vier (25 Prozent) jungen Leuten kaufte in der über sechs Tage laufenden Studie online ein und mehr als 37 Prozent informierten sich im Web über Produkte. Die Ergebnisse legen zudem nahe, dass junge Menschen im Internet stark von Online-Werbung beeinflusst werden. Der Durchschnitt der 16- bis 24-jährigen Teilnehmer klickte während der Studie auf zehn Prozent der Werbeanzeigen, um weitere Informationen zu erhalten. Junge Leute sprechen eher auf sachbezogene als auf ausgefallene oder trickreiche Werbung an und sind besonders für Markeninformationen empfänglich; so entstanden über die Hälfte aller Klicks (51 Prozent) aus direktem Produktinteresse, während nur elf Prozent der Klicks auf verlockende Angebote oder Rabatte zurück zu führen waren.

Online-Werbeanzeigen wurden laut der Studie von den Studienteilnehmern als Favorit im Online-Werbemix angesehen und schlagen damit traditionelle Radio-, Kino- oder Zeitschriftenkampagnen, die kürzlich gelaufen sind. Ein Fünftel der jungen Europäer empfinden Online-Werbeanzeigen als die aussagefähigste und informativste Form der Werbung und 15 Prozent stufen Online-Kampagnen im Vergleich zu traditionellen Werbemedien als relevantestes Werbemittel ein.

An der Studie nahmen Deutschland, Belgien, England, Frankreich, Griechenland und Spanien teil. Die Ergebnisse liefern Marketing-Entscheidern interessante Einblicke, wie junge Leute das Internet nutzen und auf digitales Marketing ansprechen.