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Studie: Europas Jugend steht auf Online-Werbung

28.02.2006 - (iBusiness) Junge Leute in Europa verbringen im Durchschnitt 18 Prozent der Woche im Internet. Die Jugendlichen kommunizieren laut einer aktuellen Studie bereits in 30 Prozent aller Fälle lieber online als über herkömmliche Wege. Online-Tools, wie E-Mail oder Instant-Messenger, sind die populärsten Methoden, um mit Freunden, Kollegen und der Familie im alltäglichen Leben in Kontakt zu bleiben. Auch Online-Werbung kommt bei den Jugendlichen gut an - wenn bestimmte Faktoren berücksichtigt werden.

von UKL

Werbung sticht der jugendlichen Zielgruppe besonders bei E-Mail-Diensten ins Auge, hat die von MSN in Auftrag gegebenen Feldstudie 'Europas Jugend online' herausgefunden: Ein Drittel aller Teilnehmer registrierte die Werbung auf EMail-Websites wie beispielsweise 'MSN Hotmail'. Dabei sind E-Mail und Instant-Messenger besonders zu Beginn der Woche bei der jungen Zielgruppe im Einsatz. Die täglichen Spitzennutzungszeiten liegen in der Mittagszeit und am Ende des Arbeitstages. So fanden über 50 Prozent der Unterhaltungen über den Instant-Messenger zwischen zwölf und ein Uhr mittags sowie

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Die beliebtesten Online-Anwendungen europäischer Jugendlicher

(28.02.2006)

Zeit, die europäische Jugendliche online verbringen; (nach Ländern)

(28.02.2006)

Anteil der Kommunikationswerkzeuge, die europäische Jungendliche im Internet nutzen; (nach Ländern)

(28.02.2006)

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

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