Markt für Podcast-Vermarktung hat noch Luft

Ein Viertel der Online-Konsumer signalisieren jedoch laut der Forrester-Analystin Charlene Li Interesse in Podcasts - vor allem in zeitversetztes Radiohören bereits existierender Stationen und in Internet-Radiokanälen. Unternehemn, die am Einsatz von Podcasts Interesse haben rät Forrester, sich nicht alleinig auf Download-Services zu fokussieren sondern auch Streaming-Audio-Angebote anzubieten, um ihre Inhalte und Werbebotschaften an die Konsumenten zu vermitteln.

Die Untersuchung habe laut Li gezeigt, dass nur ein Prozent der nordamerikanischen Online-Haushalte regelmäßig Podcasts herunterladen und nutzen. "Fasst man die an Podcasts Interessierten und jene, die bereits einen Podcast genutzt haben zusammen, zeigt sich, dass die Nutzer vor allem am Hören von bereits existierenden Inhalten wie Internet- oder Broadcast-Radios interessiert sind. Und nicht notwendigerweise an neuem Content", prognostiziert Li die Ergebnisse der Studie.

"Wirkliche Nutzerzahlen gibt es derzeit für Deutschland noch nicht, da dieses Segment noch recht jung ist", erklärt Ad On  -Geschäftsführer Sebastian Kreinau. Der deutsche Podcast-Vermarkter beziffert die deutschen Downloadzahlen für März 2006 auf 3,05 Millionen Podcasts. Im Juli 2005 seien es dazu im Gegensatz lediglich 1,2 Millionen Downloads gewesen. "Jeder Nutzer hört im Schnitt 3,6 Stunden Podcasts", so Kreinau.