Studie: Die Demografie der deutschen Podcast-Nutzer

Der typische Podcast-Nutzer ist männlich (82 Prozent der Befragten), im Durchschnitt 29 Jahre alt und verfügt über einen Hochschulabschluss (56 Prozent der Befragten). Zu diesem Ergebnis kommt die Studie 'Die deutschen Podcast-Hörer' von Podcast-Pionier Alexander Wunschel  . Der durchschnittliche Podcast-Konsum der Nutzer beträgt der Studie zufolge 4,5 Stunden pro Woche. Der typische Podcast-Nutzer abonniert in der Regel fünfzehn verschiedene Podcasts. Laut der Untersuchung haben 71 Prozent der befragten Podcast-Nutzer das Medium erst in den vergangenen zwölf Monaten für sich entdeckt.

Bei Podcast-Inhalten konsumieren 86 Prozent der Befragten am liebsten Unterhaltung. 82 Prozent wollen sich über Podcasts über aktuelle Themen informieren. 46 Prozent der Befragten nutzen Podcast zur Weiterbildung. Bei einer Vorgängerstudie vor einem Jahr lag dieser Wert noch bei 29 Prozent. Konsumiert werden Podcasts auf dem Weg zur Arbeit (76 Prozent der Befragten), in öffentlichen Verkehrsmitteln (61 Prozent), im Auto (42 Prozent) oder am Schreibtisch (78 Prozent).

Interessant für Werbetreibende: 65 Prozent der befragten Podcast-Nutzer würden Werbung akzeptieren, wenn sie zum Thema passt. Dagegen lehnen nur 30 Prozent der Umfrageteilnehmer werbefinanzierte Podcasts generell ab. Jeder dritte Nutzer wäre sogar bereit, für seinen Lieblings-Podcast rund vier Euro pro Monat aufzubringen.

Für die Studie wurden zwischen Oktober 2005 und August 2006 über 3.000 deutsche Podcast-Hörer befragt.