Kaum ein Unternehmen nutzt Podcasts

Nur wenige mittelständische Unternehmen nutzen Podcasts für ihre externe Kommunikation. Das zeigt eine Untersuchung der Stuttgarter Web-2.0-Agentur Anspruch   unter 130 Unternehmen. Demnach setzen lediglich 16 Prozent der Unternehmen des MDax und 20 Prozent aller Top-Unternehmen in Baden-Württemberg Podcasts als Mittel der Kommunikation mit ihren Zielgruppen ein. Dagegen nutzen laut der Agentur weltweit tätige Konzerne Podcasts häufiger. So produzieren 60 Prozent der Dax-Unternehmen Podcasts.

"Obwohl immer mehr Menschen Zugriff auf MP3-Player haben und diese auch nutzen, scheuen sich noch viele Unternehmen vor dem Einsatz von Podcasts in ihrer Kommunikationsarbeit", wundert sich Dusan Minic , Inhaber der Agentur Anspruch. Selbst die podcastenden Unternehmen haben noch Nachholbedarf. So verschenken 90 Prozent der Firmen Marketingeffekte, weil sie nicht direkt auf ihrer Homepage auf die Podcasts verlinken.

Immerhin: 26 Podcasts der vorhanden 37 Podcast-Angebote der Firmen stehen auf iTunes zur Verfügung, 21 finden sich im Verzeichnis von Podcast.de  . Defizite gibt es auch in der Erscheinungsweise der Podcasts, die wichtig für die dauerhafte Bindung an das jeweilige Angebot ist: Nur elf Unternehmen veröffentlichen ihren Podcast regelmäßig, die Mehrzahl der Podcast-Angebote ist veraltet oder wird weniger als einmal pro Monat aktualisiert.

Laut Web-2.0-Experten gibt es viele Gründe für den Niedergang des Podcasting. Weblogs etwa seien in der öffentlichen Aufmerksamkeit präsenter. Dazu würden gerade die etablierten Medien Podcasting zum Sammelbehälter für komprimierte Funk- und Fernsehkonserven degenerieren, was dem Markt allgemein schade (iBusiness berichtete).