Marktanalyse: Kommerzielles Potenzial von Podcasts gering

Laut einer von Publicom   nach der Delphi-Methode durchgeführten Befragung von rund 40 Schweizer Experten aus der Kommunikationswirtschaft und der Medienwissenschaft ist für Podcast-Betreiber am ehesten eine Finanzierung über Werbung oder Sponsoring erfolgversprechend. Etwas über 50 Prozent der Befragten glauben, dass Finanzierungsformen wie Sponsoring oder Werbung erfolgversprechend sind. Nur elf Prozent sehen gar keine Finanzierbarkeit von Podcasts. Synergien generieren können Podcast laut der Studie vor allem mit Radio und TV: Sieben von zehn der befragten Experten identifizieren ein Synergiepotenzial beim Radio, jeder zweite beim Fernsehen.

"Für Medienhäuser stellen Podcasts einen interessanten neuen Medienkanal dar, mit sich neue Zielgruppen ansprechen und sich bestehende Kundenbindungen verstärken lassen", erklärt Publicom-Chef René Großenbacher auf iBusiness-Nachfrage die Bedeutung von Podcasts für Medienunternehmen und Online-Dienstleister. Die Delphi-Befragung sei zwar in der Schweiz durchgeführt worden, die Ergebnisse jedoch ohne weiteres auch auf Deutschland übertragbar.

86 Prozent der befragten Experten sehen den sinnvollsten Einsatz in der Verbreitung von zusätzlichen zielgruppenspezifischen Inhalten. Drei von Vier orten eine geeignete Möglichkeit um neue Kundensegmente anzusprechen. Nur wenige glauben hingegen an den Einsatz von Podcasts um zusätzliche Erlöse zu erzielen: Nur jeder fünfte Delphinarium-Experte hält etwas von Podcasts gegen Bezahlung, und nur jeder dritte der Befragten glaubt an werbefinanzierte Podcasts als eine zusätzliche Erlösquelle.

Geht es um das kommerzielles Potenzial für Podcasts in den nächsten fünf Jahren, so geben sich die Experten laut Publicom überwiegend pessimistisch: Zwei von Drei sehen laut Publicom für Podcasts nur geringe kommerzielle Potenziale. Nur 25 Prozent sind optimistisch und glauben an ein starkes Wachstum.

Die befragten Experten setzen sich aus Unternehmensführern von Verlagshäusern, höheren Kadern aus Medienunternehmen, Leute aus der Unternehmenskommunikation wie Sprecher sowie Medienjournalisten und bedeutenden Schweizer Kommunikationswissenschaftlern zusammen.