Yahoo will "Völlig neues Suchmaschinenmarketing" bieten

Neben der Verbesserung der Plattform für Suchmaschinenmarketing will Yahoo   auch neue Programmierschnittstellen (APIs) für das Suchmarketing freigegeben. Die neue Plattform soll das ursprüngliche System ersetzen. Marketeers sollen so ihre Kampagnen auf Yahoo und angeschlossenen Partnernetzwerken schneller online bringen können.

Yahoo will die Einführung Markt für Markt in verschiedenen einzelnen Phasen vornehmen. Damit will das Unternehmen gewährleisten, dass die Umstellung auf das neue System für die werbenden Unternehmen so reibungslos wie möglich abläuft und Tool-Anbieter ausreichend Zeit haben, neue Produkte auf Basis der neuen APIs zu entwickeln.

Laut Yahoo ist die erste Phase, der Aufbau der Kernplattform und -Technologie, nahezu abgeschlossen. Die zweite Phase soll im dritten Quartal dieses Jahres starten. Dann will Yahoo seinen Werbekunden die neue Anwendung für Kampagnenmanagement sowie erste Funktionen zur Verfügung stellen. Nach einer Einführungsphase, in der sich die Kunden mit der Mehrzahl der neuen Funktionen vertraut machen sollen, ist der Start der dritten Phase geplant: die Implementierung eines qualitätsbasierten Ranking-Modells.

"Durch die neue Technologie und die neuen Funktionen haben werbetreibende Unternehmen die Möglichkeit, den Erfolg ihrer Kampagnen zu beurteilen und regelmäßig Dinge zu testen und auszuprobieren.", preist Yahoo-Manager Steve Mitgang die neuen Services.

Die neuen Funktionen und Möglichkeiten der ersten Version der Anwendung im Überblick:

• Intuitive Control Panel (Verbesserte Benutzeroberfläche) - eine vereinfachte Oberfläche mit nutzergetesteter Navigation; sie soll Werbekunden eine leicht verständliche Übersicht über den Erfolg ihrer Kampagnen bieten. Nutzer sollen Kampagnen zudem in jedem Stadium verändern oder verbessern können.
• Enhanced Geographic Targeting (Verbessertes Geo-Targeting) - Die Technik soll noch genauer auf die individuelle Suchanfrage der Nutzer reagieren ('Soho, NY' versus 'Soho, London') sowie standortspezifische Ergänzungen angeben ("das Restaurant XYZ" liegt im Zentrum von München).
• Fast Ad Activation (Schnelle Aktivierung von Werbeanzeigen) - zügige Prüfung von Inhalten, so dass Werbekunden die meisten neuen Werbekampagnen in weniger als 30 Minuten aktivieren können sollen.
• 'Automated Ad Testing' (automatische Anzeigentests) - verschiedene Anzeigenversionen sollen automatisch abwechselnd eingeblendet werden, um so die wirkungsvollste Variante zu bestimmen. Die Version, die hier am besten abschneidet, soll im Laufe der Zeit immer häufiger eingeblendet werden.
• Visible Quality Index (Sichtbarer Qualitätsindex) - Werbekunden sollen Einblick in ein Qualitätsbewertungssystem erhalten, das auf Basis des Gebots und anderer relevanter Variablen arbeitet; so sollen Werbekunden ihre Platzierungen verfolgen und optimieren können, sobald das qualitätsbasierte Ranking-Modell implementiert wird.
• 'Share of Clicks Forecasting' (Prognose der Klickanteile) - soll anzeigen, welches Gebot für einen bestimmten Anteil erwarteter Klicks erforderlich ist. Damit sollen Werbekunden Traffic- und Umwandlungsziele definieren können.
• 'Goal-Based Auto-Optimization' (zielbasierte automatische Optimierung) - soll Yahoo in die Lage versetzen, die Werbekunden bei der Ermittlung der kostengünstigsten Umsetzung ihrer Geschäftsziele zu helfen (Berechnung der Kosten pro Akquisition oder des Ertrags aus Werbeausgaben).
• Assists (Kampagnenassistenz) - soll Werbekunden einen Überblick über den Gesamtwert und -beitrag jeder Kampagne bieten und anzeigen, wie die Anzeigen sofort oder zu einem späteren Zeitpunkt zu Konversionen geführt hat. Die Übersicht umfasst laut Yahoo mehrere Kampagnen - es soll also nicht nur der letzte umgewandelte Klick angezeigt werden.

Künftige Versionen der neuen Plattform sollen laut Yahoo zusätzliche Vertriebsoptionen beinhalten. Zudem sollen Funktionen zur Zielgruppenbestimmung auf Basis von Faktoren wie etwa demographischen Informationen oder Online-Verhalten implementiert werden. Darüber hinaus sollen weitere, verbesserte Anzeigenformate mit Grafik- oder Rich Media-Elementen verfügbar sein.

Bei der Entwicklung der neuen Anwendung für Kampagnenmanagement hat Yahoo laut eigenen Angaben den Input von weltweit mehreren Tausend Werbekunden berücksichtigt. Schwerpunkt der ersten Version sei die absolut bedienerfreundliche Nutzung bei der Aktivierung und Verwaltung von Kampagnen sowie die verbesserte Übersicht über die Kampagneneffizienz und damit verbunden die größere Kontrolle über die Erfolgssteigerung der Kampagne.