Kombinierte Suchwort- und Bannerkampagnen sind effektiver

Der Online-Anbieter Yahoo   und das Marktforschungsinstitut Comscore    haben in einer aktuellen Vergleichsstudie anhand zweier Gruppen den Werbeeffekt auf Internetanwender untersucht. Dazu kam eine Gruppe bei Kampagnen sowohl mit grafischer Werbung als auch mit kommerziellen Suchergebnissen in Berührung. Die zweite Gruppe sah bei den gleichen Kampagnen nur eines der beiden Werbeinstrumente.

Bei den Nutzern, die mit der Kombination aus grafischer Werbung und Suchergebnissen in einer Kampagne konfrontiert wurden, erhöhte sich die Zahl der Page Views auf der beworbenen Seite um fast 70 Prozent. Darüber hinaus verbrachten 66 Prozent der Internetanwender mehr Zeit auf der Seite als die Vergleichsgruppe die nur eine Werbeform gesehen hatte. Außerdem hat sich der Kontakt mit beiden Werbeformen im Absatz deutlich bemerkbar gemacht: Die Online-Käufe lagen um 244 Prozent höher als bei der Vergleichsgruppe. Auch offline hat diese Gruppe mehr konsumiert (89 Prozent.)

Grafische Online-Werbung erzeugt bei den Testpersonen auch mehr Interesse an der Marke. Laut den Studienautoren führt der Kontakt mit grafischen Werbeformaten verstärkt zu Suchanfragen beispielsweise Markennamen, Unternehmensnamen oder Produktnamen. Dieser Anstieg belegt den Einfluss der grafischen Online-Werbung auf das Suchverhalten der Konsumenten.

"Unsere aktuelle US-Studie bildet den Startschuss für die Markteinführung zahlreicher neuer Werbeprodukte in Deutschland in 2007. Wir werden Anfang nächsten Jahres beispielsweise unser neues Behavioral Targeting-Produkt präsentieren, das relevante grafische Werbung auf Yahoo unter anderem in Abhängigkeit von eingegebenen Suchbegriffen ausliefert. Zudem stellen wir im ersten Quartal Standard-Reports zur Verfügung, die über die Synergieeffekte von Suchwort- und Bannerkampagnen Auskunft geben und kontinuierlich Optimierungspotenziale aufzeigen", kommentiert Marcus Ambrus, Director Sales Development & Trade Marketing bei Yahoo. Darüber hinaus seien integrierte Analysen, integrierte Werbeprodukte und integrierte Kampagnenreports aus den etablierten Kernbereichen Search Marketing und Media Sales geplant.

Die Studie 'Close the Lopp: Understanding Search and Display Synergy' basiert auf Daten, die von Februar bis September 2006
erhoben wurden und sich auf Werbekampagnen von US-Unternehmen aus den Fortune 100 beziehen.