SPIXX Mai: Affiliate-Werber verteuern Keyword-Preise

Bereits zum zweiten Mal in diesem Jahr legt die bezahlte Suchmaschinenwerbung eine Konsolidierungsphase ein. Wie schon im März verzeichnet der von Explido WebMarketing    erstellte Preisindex SPIXX auch im Mai nur geringe Veränderungen. Bei der Mehrzahl der Keywords kostet es Suchmaschinen-Marketeers nun etwas weniger als im Vormonat, um die erste Werbeposition zu erlangen.

Aktuell sind in diesem Monat laut Explido die Preise in elf der 15 untersuchten Kategorien geringfügig gesunken - im Durchschnitt aber nirgendwo mehr als fünf Prozent. Den größten Rückgang für ein einzelnes Keyword verzeichnete mit 34 Prozent der Begriff 'Aktienanlage'. Den stärksten Preisrückgang haben die Keyword-Kategorien 'Auto & Motor' und 'Immobilien' mit jeweils minus fünf Prozent erlebt.

Einige Keywords hingegen haben sich laut SPIXX gegen den Trend verteuert. Spitzenreiter ist die Kategorie Handy mit einem Plus von sechs Prozent. 1,16 Euro müssen Marketeers hier im Durchschnitt berappen. Bemerkenswert ist laut Expido vor allem die Preisentwicklung von Begriffen rund um den SMS-Versand. 'free sms' (plus 38 Prozent) und 'gratis sms' (plus 17 Prozent) hatten sich demnach bereits im April kräftig verteuert und haben diesen Schwung auch im Mai beibehalten. Den Grund für den anhaltenden Preisanstieg sehen die Keyword-Experten in den intensiven Werbeaktivitäten von Affiliate-Partnern.

"Ich denke, dass wir im Moment eine Art von Konsolidierung erleben. In einzelnen Bereichen ist aber noch Luft nach oben vorhanden", dokumentiert Explido-Gesellschafter Thomas Eisinger die SPIXX-Ergebnisse. In England sei die Conversion-Rate von Shops beispielsweise doppelt so hoch wie bei uns. Steige hierzulande das Vertrauen in die Online-Shops und damit auch die Conversion-Raten, könne dies auch in Deutschland wieder zu steigenden Keyword-Preisen führen.

Seit März 2004 wertet der SPIXX monatlich 180 wichtige Keywords aus 15 Kategorien aus und ermittelt so Verschiebungen und Trends. Stichtag für die Erstellung ist der 10. jedes Monats.