Fußball-WM: Jeder fünfte Online-Händler profitiert von Fan-Euphorie

Nach Meinung vieler deutscher Online-Händler wird die kommende Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland das Kaufverhalten der Internetnutzer positiv beeinflussen. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Marktanalyse von ECommerce-Software-Anbieter Oxid eSales   . Demnach erwartet jeder fünfte Online-Händler (21 Prozent der Befragten) eine Umsatzsteigerung dank der Fußball-WM. Drei Viertel dieser Online-Händler gehen sogar davon aus, dass ihre Einnahmen dank der WM sogar um bis zu zehn Prozent steigen werden. Wichtig: Befragt wurden Online-Händler aller Branchen. Von der WM-Euphorie profitieren daher nicht nur Anbieter von Sport- oder Fußballartikeln.

Um sich die Begeisterung rund um die WM eigen zu machen, verfolgen Online-Händler mehrere Strategien. Jeder vierte Online-Händler (26 Prozent) in Deutschland etwa hat im Rahmen der WM sein Sortiment um spezielle WM-Artikel erweitert. Mehr als die Hälfte dieser Händler (60 Prozent) zeigt sich auch mit dem Absatz des WM-Sortiments sehr "zufrieden". Und 22 Prozent der Shop-Betreiber werden mit WM-Motiven für ihr Sortiment.

Dennoch könnten nach Meinung von Oxid-Geschäftsführer Roland Fesenmayr noch mehr Online-Händler von der WM-Euphorie profitieren. "Einige Shops haben es bislang versäumt die Fußball-WM rechtzeitig in ihre Werbung zu integrieren." Schuld daran sei in erster Linie der Streit um die Verwendung des Begriffs 'Fußball WM 2006' gewesen, dessen Nutzung die FIFA   zuerst nur Sponsoren gestattet hatte. Ende April hatte der Bundesgerichtshof   aber entschieden, dass jeder Werbetreibende diesen Begriff nutzen kann.

Für die Analyse hat Oxid 75 Online-Händler per Online-Formular befragt.