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Banner-Klickraten bleiben in Europa stabil
13.06.2006 (iBusiness) Die durchschnittliche Klickrate für Online-Werbung in Europa bleibt laut einer aktuellen Untersuchung stabil. Beim Wettlauf zwischen Internet Explorer und Firefox beobachten die Experten jedoch eine Trendwende: Der Open-Sorce-Browser verliert wieder an Boden.
Bei beiden Browsern ist der Unterschied in der Klickrate weiterhin sehr deutlich. Beim IE 6.x (0,22 Prozent) klicken mehr als doppelt so viele Nutzer wie beim Firefox (0,10 Prozent) auf Online-Werbung. Die Apple-Nutzer sind in Europa am werbefreundlichsten. Ihre Klickrate beträgt im Durchschnitt 0,72 Prozent.
"Wir haben eine Trendumkehr weg vom Firefox. Er ist nicht mehr so fancy, wie er einmal war", deutet Adtech-Manager Dirk Freytag auf iBusiness-Nachfrage die Entwicklung. Damit habe Microsoft die Chance, Marktanteile von Firefox zurückzugewinnen.
| Klickraten für Online-Werbung - aufgeschlüsselt nach Browser-Nutzung: | ||
|---|---|---|
| Browser: | Febr. - April 2006 | Sept.- Nov. 2005 |
| Internet Explorer 6.x | 0,22 Prozent | 0,23 Prozent |
| Firefox | 0,10 Prozent | 0,12 Prozent |
| Apple Web Kit/Safari | 0,72 Prozent | 0,20 Prozent |
| Internet Explorer 5.5 | 0,41 Prozent | 0,33 Prozent |
| Internet Explorer 5.0 | 0,54 Prozent | 0,39 Prozent |
| Mozilla 1.0 | 0,23 Prozent | 0,19 Prozent |
| Opera 8.0 | 0,09 Prozent | 0,16 Prozent |
| Netscape 7.x | 0,23 Prozent | 0,22 Prozent |
Quelle: Adtech AG
Der Internet Explorer 6.x hat den Aufwärtstrend des Firefox Browser vorerst gestoppt, so das Ergebnis der Adtech-Untersuchung. Mit über einem Prozent Wachstum schafft der IE 6.x demnach wieder den Sprung nach vorn, auf fast 81 Prozent (80,79 Prozent) Marktanteil unter den Browsern. Im November 2005 fiel er knapp unter 80 Prozent.
Die Vorgänger-Versionen IE 5.5 und 5.0 verlieren laut Adtech zusammen zirka ein Prozent und sind mittlerweile fast bedeutungslos. Mit allen Versionen des Internet Explorer zusammen dominiert Microsoft den Markt unverändert deutlich mit über 83 Prozent (83,36 Prozent).
Firefox konnte sein Wachstum vorerst nicht fortsetzen und stagniert bei 12,38 Prozent. "Trotzdem bleibt Firefox die bevorzugte Alternative zum Internet Explorer und muß deshalb bei der Werbeplanung entsprechend berücksichtigt werden", so Freitag.
Alle weiteren Browser haben laut der Untersuchung zusammen weniger als fünf Prozent Marktanteil (4,26 Prozent). In diesem Segment ist der Apple WebKit (Safari-Browser) der klare Gewinner und überholt mit 1,67 Prozent die alten IE Versionen 5.5 und 5.0. Opera verliert weitere Marktanteile und hat derzeit nur noch 0,77 Prozent Marktanteil unter den Browsern.
Für seine regelmäßigen Browser-Analysen wertet Adtech die Banneranfragen aus ganz Europa an den eigenen Adserver aus. Die vorliegenden Daten beziehen sich auf den Zeitraum von Februar bis April 2006 für 2.000 Websites. Zur Auswertung kamen mehrere Milliarden Banneranfragen, die vom Browser des Nutzers an den Adserver übergeben und von diesem für die Bannerlieferung ausgewertet werden. Browser-Verteilung und Klickraten können je nach Website, Wochentag, Uhrzeit variieren.
