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Studie: Klickraten bei Online-Werbung so mies wie nie

10.05.2007 - Kontinuierlich investieren Werbetreibende einen immer größeren Teil ihres Marketing-Budgets in Online-Werbung. Vor allzu hohen Erwartungen sollten sie sich allerdings hüten, wie eine aktuelle Studie zeigt. Denn von ein paar Formaten abgesehen erzeugt die meiste Online-Werbung kaum überzeugende Klickraten.

von sr

Gerade einmal zwei von tausend europäischen Internet-Nutzern reagieren auf Online-Werbung. Zu diesem ernüchternden Fazit kommt eine aktuelle Studie des internationalen AdServer-Dienstleisters AdTech . Demnach liegt die durchschnittliche Klickrate bei Online-Werbung in Europa bei gerade einmal 0,18 Prozent. Was besonders alarmierend ist: Die aktuelle Klickrate von 0,18 Prozent ist die niedrigste seit Beginn der Messungen von AdTech im November 2004. Damals hatte die durchschnittliche Klickrate in Europa noch einen Wert von 0,33 Prozent.

"Die Internetnutzer haben sich in den vergangenen Jahren immer mehr an Online-Werbung gewöhnt", warnt AdTech-Geschäftsführer Dirk Freytag . Banne

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Durchschnittliche Klickrate bei Fullsize-Ads in Europa nach Ländern

(10.05.2007)

Entwicklung der durchschnittlichen Klickrate bei Onlinewerbung in Europa (alle Formate)

(10.05.2007)

Durchschnittliche Klickrate bei Skyscrapern in Europa nach Ländern

(10.05.2007)

Durchschnittliche Klickrate bei Video-Ads in Europa nach Ländern

(10.05.2007)

Durchschnittliche Klickrate bei Pop-Ups in Europa nach Ländern

(10.05.2007)

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

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