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Studie: Lokale Suche und Special-Interest-Sites auf dem Vormarsch
14.06.2006 - (iBusiness) Viele Internetnutzer suchen lokal, bevorzugen dabei klassische Suchmaschinen und entziehen sich zunehmend durch das so genannte 'Long Tail'-Surfverhalten der klassischen Mediaplanung, so drei Ergebnisse einer aktuellen Studie. Auch Tipps, wie Online-Marketer auf dieses sich wandelnde Nutzungsverhalten reagieren können, stellt die Untersuchung bereit.
von Katrin Hofmann
'Long Tail' bezeichnet die Tatsache, dass immer mehr Nutzer mehr Online-Zeit auf kleinen, unbekannten Sites verbringen und sich damit jeder herkömmlichen Mediaplanung entziehen. Der Begriff wurde in den USA geprägt. Die Studie 'WWW-Benutzer-Analyse W3B' hat nun herausgefunden, dass bereits ein Drittel der deutschen Internet-Nutzer zwischen 25 und 75 Prozent ihrer Online-Zeit nicht mehr auf den großen 'General Interest Websites' sondern auf unbekannteren Websites zu Spezial-Themen verbringen. Auf die Frage, wie sie diese Special-Interest-Websites finden, gaben 94,7 Prozent Suchmaschinen an. 47,
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