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Onlineshops: Nur die Minderheit der Besucher surft zum Kaufen hin
09.06.2006 (iBusiness) Deutlich gestiegen ist die Zahl der Internetnutzer, die regelmäßig Online-Shops besuchen. Doch nicht jeder dieser Besucher lässt auch sein Geld in den virtuellen Läden liegen, wie jetzt eine aktuelle Studie zeigt. Denn Onlineshops besuchen Internetnutzer oft aus ganz anderen Gründen.
Auf den Shopping-Websites einmal angekommen, verfolgen die Surfer recht unterschiedliche Ziele. Mehr als die Hälfte aller Shop-Besucher (54 Prozent) etwa besucht einen Online-Shop lediglich, "einfach so zum Schaufensterbummel". Etwas weniger Nutzer (52 Prozent) suchen in Onlineshops nach Schnäppchen, um gegenüber dem Ladenkauf "Geld zu sparen". Für viele ist der Besuch in einem Onlineshop zudem gleichbedeutend mit einer "Trendsuche": 49 Prozent der Onlineshopping-Fans besuchen Internet-Händler, um "interessante Produktneuheiten aufzuspüren".
Die Vorteile des Onlineshopping sehen 75 Prozent der befragten Männer und 77 Prozent der befragten Frauen in der "Unabhängigkeit von Ladenöffnungszeiten". Unterschiedlich beurteilen Männer und Frauen dagegen die "gute Vergleichbarkeit von Preisen": 78 Prozent der Männer sehen hier einen Komfort, bei den Frauen liegt dieser Wert dagegen nur bei 69 Prozent. Es ist daher auch wenig wunderlich, dass Männer eher auf der Suche nach Schnäppchen sind (55 Prozent der männlichen Surfer) als Frauen (47 Prozent der weiblichen Internetnutzer).
Für die Studie hat Fittkau & Maaß zwischen April und Mai 2006 über 100.000 deutsche Internetnutzer befragt.
