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AOL wägt Mitglieder gegen Werbung ab

von UKL

26.07.2006 (iBusiness) US-amerikanischen Medienberichten zufolge will der Time Warner-Vorstand heute prüfen, ob exklusive Mitgliedsdienstleistungen von AOL freigegeben werden sollen. Die Hoffnung: Eine Erhöhung der Werbeeinnahmen.

Laut einem Bericht des US-amerikanischen Beacon Journals will der Time-Warner-Vorstand darüber beraten, ob bei dem zum Medienservice gehörenden Unternehmen AOL exklusive AOL-Mitgliedsleistungen freigegen werden sollen. Denkbar wären laut dem Journal Leistungen wie die AOL.com EMail-Accounts. Der Grund: Die Manager würden sich dadurch einen rapiden Anstieg von Werbeeinnahmen erhoffen.

Doch die Strategie erscheint riskant: Laut Beacon Journals könnten ihre bezahlte Mitgliedschaft beenden, was dazu führen würde, dass AOL "hunderte von Millionen US-Dollar" an Einnahmen im Jahr verlieren würde - für die Hoffnung auf unbekannte, zukünftige Werbeeinahmen. "Sie spielen ein riskantes Spiel, aber es wäre noch riskanter, es nicht zu spielen", zitiert das Blatt EMarketer-Analyst David Hallerman. So hat AOL laut Beacon Journal seit 2002 30 Prozent seiner Nutzer verloren.

AOL ist derzeit bemüht, seinen Werbekunden neue Werbeformen anzubieten. Erst Mitte Mai hat der Online-Mogul in ein Videostreaming-Vermarktermodell investiert und den darauf spezialisierten Vermarkter Lightningcast übernommen. Lightningcast bietet seinen Kunden Werbelösungen für die Auslieferung von Werbung an On-Demand-, Live- und Download-Videos an. (iBusiness berichtete).

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