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AGOF: Fast jeder Onliner nutzt das Internet zur Kaufvorbereitung
27.07.2006 (iBusiness) Das Internet spielt zunehmend eine zentrale Rolle bei der Kaufvorbereitung: So informieren sich mehr als neun von zehn Onlinern einer aktuellen Studie zufolge vorab im Web, bevor sie ein Produkt anschaffen.
Laut der Studie haben im Untersuchungszeitraum 55,3 Prozent der deutschen Bundesbürger ab vierzehn Jahren (35,8 Millionen) das Web genutzt. Damit ist die Zahl der regelmäßigen Internetnutzer im vierten Quartal 2005 im Vergleich zum Vorquartal leicht gesunken: Im dritten Quartal 2005 waren laut der AGOF noch 55,8 Prozent der Deutschen (36,2 Millionen) online unterwegs.
Männer sind der AGOF-Studie zufolge häufiger im Netz vertreten als Frauen. So waren 55,8 Prozent der regelmäßigen Internetnutzer im Erhebungszeitraum Männer (Frauen: 44,2 Prozent). Die zahlenmäßig am stärksten unter den Onlinern vertretene Altersgruppe waren zwischen Oktober und Dezember 2005 die 30- bis 39-Jährigen: Diese Altersgruppe hat 22,3 Prozent der Internetnutzer ausgemacht Im Ranking folgen die 40- bis 49-Jährigen (21,7 Prozent Anteil) und die 20- bis 29-Jährigen (19,2 Prozent).
Drei Viertel aller im Erhebungszeitraum online gewesenen Internetnutzer (75,7 Prozent) verfügen bereits über eine hohe Internet-Kompetenz und sind seit mindestens zwei Jahren im Netz unterwegse. Ein Drittel aller Internetnutzer hatte einen DSL-Zugang (36 Prozent). Im Vorquartal lag dieser Wert erst bei 33 Prozent. ISDN haben nach wie vor mit 28,6 Prozent deutlich weniger Surfer genutzt. Über 90 Prozent der Onliner sind im Erhebungszeitraum von zu Hause aus online gegangenen (92,4 Prozent). Mehr als ein Drittel hat am Arbeitsplatz (35,3 Prozent) gesurft, etwas mehr als ein Viertel bei Freunden (25,8 Prozent).
Beliebteste Internet-Aktivität ist weiter die E-Mail-Kommunikation: 86,2 Prozent der Internetnutzer haben im Erhebungszeitraum E-Mails verschickt oder gelesen. Auf Platz zwei der beliebtesten Online-Aktivitäten folgt die Informationsrecherche (85,1 Prozent), das Nachrichten-Lesen (61,3 Prozent) und das Online-Shopping (57,8 Prozent).
Die 'Internet Facts' sind die Reichweitenwährung für das Medium Online der AGOF. Die Gemeinschaft von Portal-Betreibern und Online-Vermarktern deckt nach eigenen Angaben mit ihren derzeit 174 Sites rund drei Viertel der von der IVW gemessenen Online-Angebote ab.
