Forsa-Studie: Positiver Marken-Imageeffekt durch Gewinnspiele

Gewinnspiele polarisieren - zu diesem Ergebnis kommt die von IP Deutschland    in Auftrag gegebenen Studie. 36 Prozent der Befragten haben in den letzten zwölf Monaten an einem Gewinnspiel teilgenommen. Weitere 15 Prozent konnten sich eine Teilnahme vorstellen.

Laut der Studie werden drei von vier Gewinnspielteilnehmern durch das TV auf Gewinnspiele aufmerksam. Mehr als jeder Zweite nimmt die Spiele über die Kanäle Zeitschriften (59 Prozent) und Internet (55 Prozent) wahr. Erst danach folgen Produktverpackungen, Teilnahmekarten im Handel und anderes.

Grundsätzlich rufen Gewinnspiele bei der Bevölkerung sehr polarisierte Reaktionen hervor. Für die jeweiligen Marken bringen sie positive Imageeffekte mit sich. In den Augen der Befragten sind Marken, die Gewinnspiele veranstalten oder unterstützen, mit ihrer Werbung präsenter als andere Marken. Jedem dritten Gewinnspiel-Teilnehmer fallen Marken aus Gewinnspielen generell stärker auf als andere Marken.

Damit Kunden an Gewinnspielen überhaupt teilnehmen, ist das wichtigste Kriterium der Gewinn. 'Wertvolle Preise' und 'etwas, was ich mir schon lange wünsche' stehen mit 59 Prozent an der Spitze. Weiteres wichtiges Kriterium ist, 'schnell zu wissen ob man gewonnen hat' (58 Prozent), dass das Gewinnspiel Spaß macht (57 Prozent) und dass es viele Preise zu gewinnen gibt (53 Prozent). Für immerhin 28 Prozent der Befragten ist es wichtig, dass Gewinnspiele von bekannten Marken veranstaltet werden.

Das Institut Forsa   führte im Auftrag IP Deutschland bei 1.000 Befragten im Alter von 14 bis 49 Jahren eine repräsentative telefonische Befragung zu Gewinnspielen durch.