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Open Innovation im TV: Vermarkter starten Blog-Monitoring
01.09.2006 (iBusiness) Die Mediaagentur Initiative und IP Deutschland haben eine Forschungskooperation gestartet. Mit einem Webmonitoring-Tool wollen die Unternehmen künftig im Internet geäußerte Zuschauermeinungen über TV-Formate messen.
Untersuchen wollen die Partner dabei, wie viel über einzelne Formate diskutiert wird und ob die Meinung positiv, neutral oder negativ ist. Damit versuchen sie, den Erfolg von Serien und anderen Formaten frühzeitig einzuschätzen. Besonders relevant sind die Daten bei der Einsatzplanung von Sonderwerbeformen, Programmgestaltung und Sponsoringaktivitäten. Darüber hinaus wollen die Unternehmen mit dem Tool herausfinden ob und in welcher Form es einen Zusammenhang zwischen den Meinungen im Internet und dem tatsächlichen Zuschauererfolg gibt.
Das Webmonitoring-Tool 'Prophesee' sucht nach komplexen Begriffen und soll so die Meinung der Konsumenten filtern. 'Prophesee' sollen digitale Daten jeglicher Art, auf jeder denkbaren Plattform - Diskussionsforen, Blogs wie Communities - in über 70 Sprachen ausfindig gemacht werden können.
Initiative-Geschäftsführer Dirk Schnoor: "Die Analyse von Weblogs und Foren erlaubt, den Konsumenten zuzuhören, sie zu verstehen und auf ihre Meinung zu reagieren. Im Gegensatz zu anderen Forschungsmethoden, wie zum Beispiel Fokus-Gruppen, basiert Prophesee auf einer passiven Erhebung. Der Konsument wird nicht gebeten, seine Meinung zu der Sendung abzugeben, sondern er tut dies freiwillig und aus eigenem Antrieb heraus".
