Blogs gewinnen im B2B-Bereich an Bedeutung

Geht es um die Anschaffung von Technik im B2B-Bereich spielen Blogs laut der von Knowledgestrom   und Universal McCann   weltweit durchgeführten Studie 'The Influence of Podcasts on B2B-Technology Purchase Decicions' ist die Podcast-Nutzung von Einkäufern von B2B-Technik signifikant und steigend: 41 Prozent der Studienteilnehmer haben demnach Podcasts bei mehr als einer Gelegenheit gehört. 13 Prozent der Befragten haben angegeben, dass sie Podcasts häufig herunterladen oder anhören.

32 Prozent der Studienteilnehmer haben laut Knowledgestorm angegeben, dass sich ihre Podcast-Nutzung in den letzten sechs Monaten gesteigert beziehungsweise signifikant gesteigert habe. In Bezug auf Blogs haben dies 39 Prozent angegeben.

Laut Studienergebnis hören B2B-Technik-Einkäufer Podcasts aus fachlichen Interesse oder aufgrund spezifisch technikorientierten Themen. In den meisten Fällen werden die Podcast gleichzeitig aus beruflichen und persönlichen Interesse gehört (65 Prozent). Aus dieser Gruppe gaben 72 Prozent an, Podcasts bei mehr als einer Gelegenheit aufgrund von Technik-Themen heruntergeladen zu haben. 23 Prozent machen dies laut Studie häufig.

Bei den Inhalten sind laut Knowledgestorm vor allem Studieninhalte wie Analysten-Reports oder Hintergrund-Papiere gefragt. 55 Prozent der Befragten haben angegeben, dass sie mehr Hintergrund-Papiere und Reports nutzen würden, wenn diese in Form von Podcasts zur Verfügung stehen würden.

Für die Studie wurden weltweit mehr als 3.900 Business- und IT-Profis aus verschiedenen Industriezweigen und Unternehmensgrößen befragt.