Content ist King. Und wir leben in einer Republik.

Allen geht es um Content, am besten mit (hier kommt die nächste Worthülse) "Mehrwert". Und was produziert Ihre Agentur dann, nachdem das Loblied auf den Content gesungen wurde? Bestenfalls als Schleichwerbung zu deklarierende Inhalte, die die zu bewerbende Marke verklären.

Wenn Sie hier die falsche Agentur beauftragen, dann entstehen Content-Projekte wie die der PR-Agentur, die iBusiness einen Fachartikel mit den Worten anbietet: "Wir könnten zum Beispiel darüber schreiben, aus welcher Problematik heraus die Idee für das Portal unseres Kunden entstanden ist und wie man diese Probleme dann gemeistert hat." Das ist Denken vom Produkt her. Reklame eben.

Oder man recycelt Artikel, die bereits ein ein halbes Jahr online stehen, um sie Dritten zur Veröffentlichung ("Neu", "Exklusiv") anzubieten. Content-Marketing, dass seinen Namen verdient, sieht anders aus.

Marken müssen sich klarmachen, dass Mehrwert für den Nutzer und für die Marke zweierlei Dinge sind. 'Keiner interessiert sich für eure Marke' klingt sicher hart in überzeugten Manager-Ohren. Aber es ist eine gute Ausgangsbasis. Die Marke und das Produkt gehören ganz weit nach hinten, der Nutzwert nach vorne und der Nutzer in die Mitte: Was so dekoriert ist, sieht schon mal wie Content aus. Wenn es dann noch gut gemacht ist, könnte es sogar wirklich welcher sein.