BITKOM beziffert Onlinewerbemarkt auf 1,5 Milliarden Euro

1,5 Milliarden Euro Online-Werbeumsatz - das ist der höchste Wert seit Beginn der Erhebungen, die das Markforschungsinstitut Thomson Media Control seit 2006 für den BITKOM   durchführt. Die Umsätze mit Werbung im Internet werden weiter wachsen, ist sich BITKOM-Präsident Prof. August-Wilhelm Scheer sicher. Seine Begründung: Online-Werbung zeige sich nicht so anfällig für zyklische Schwankungen wie etwa klassische Fernsehwerbung. Die Zahl der Internetnutzer nehme stetig zu, genauso deren Nutzungsdauer. Zudem könne Werbung in einem interaktiven Medium wie dem Internet zielgruppenspezifisch angeboten werden.

Das vierte Quartal 2009 war dabei das umsatzstärkste seit Beginn der Erhebungen. Die Umsätze stiegen in den letzten drei Monaten des Jahres noch einmal um 16,7 Prozent gegenüber dem dritten Quartal auf 433 Millionen Euro. Die mit Abstand wichtigsten Werbekunden im Internet sind laut Studie weiterhin Telekommunikationsanbieter und Betreiber von Online-Diensten. Sie haben im vergangenen Jahr Online-Werbung für knapp 400 Millionen Euro geschaltet. Das ist ein Anstieg um 33,8 Prozent gegenüber 2008. Zu den Top5 gehört ebenso die Medien- und Entertainment-Branche mit 198 Millionen Euro. Der Finanzsektor schiebt sich mit 195 Millionen und 19 Prozent Zuwachs knapp an der Handels- und Versandbranche (192 Millionen Euro) vorbei. Auf dem fünften Platz rangieren Touristik und Gastronomie mit 180 Millionen Euro Werbeausgaben.

Zur Methodik: Sämtliche Angaben basieren auf einer Erhebung von Thomson Media Control und umfassen alle Formen klassischer Online-Werbung. Dazu zählen grafische Werbemittel wie Banner, Pop-Ups und Streaming Ads. Suchwort-Marketing und Affiliate-Marketing sind nicht eingeschlossen. Ausgewiesen ist der hochgerechnete Nettoumsatz. Im Gegensatz zum deutlich höheren Bruttoumsatz gibt er nicht die Summe der Listenpreise wieder, sondern berücksichtigt unter anderem geschätzte Rabatte und Agenturprovisionen. Der Unterschied zwischen Brutto- und Nettoumsatz stellt den Unterschied zwischen formell ausgewiesenen und tatsächlich gezahlten Anzeigenpreisen dar.

Die aktuellen Zahlen des Online-Vermarkterkreises (OVK)   im BVDW   werden Mitte Februar erscheinen und mit Sicherheit deutlich höher ausfallen als die BITKOM-Zahlen. Hatte der OVK den Onlinewerbemarkt 2009 im Herbst doch bereits auf vier Milliarden Euro beziffert (iBusiness berichtete).