Online-Werbestreit: BVDW kassiert Unterlassungserklärung

"Den BITKOM-Zahlen mangelt es an einer soliden Datenbasis": Mit diesen Worten hatte der BVDW   Mitte Januar in einer Pressemitteilung eine Marktstudie zu Online-Werbeinvestitionen in Deutschland von dem IT-Branchenverband BITKOM   kritisiert. Für das forsche Vorgehen hat der BVDW jetzt die Quittung bekommen. Das Marktforschungsunternehmen Thomson Media Control  , verantwortlich für die BITKOM-Zahlen zu den Online-Werbeinvestitionen, hat dem Multimedia-Branchenverband eine Unterlassungserklärung zugestellt und den BVDW darin aufgefordert, die Aussage zu der mangelnden soliden Datenbasis künftig nicht mehr zu wiederholen.

Der BVDW hat die Unterlassungserklärung bereits abgegeben, wie Verbandssprecher Christoph Salzig im Gespräch mit der iBusiness-Redaktion verrät. "Wir haben die Unterlassungserklärung allein zur Vermeidung weiteren Zeit- und Kostenaufwandes, der weder im Sinne der Marktteilnehmer noch unserer eigentlichen Aufgaben ist, abgegeben.", argumentiert Salzig. "In einem gemeinsamen Gespräch werden wir in Kürze nach konstruktiven Lösungen suchen." Um sich einen teuren Gerichtsprozess zu sparen, hat der BVDW sogar seine Presseerklärung vom 11. Januar 2007 wieder vom Netz genommen. Der BITKOM war bis Redaktionsschluss für keine Stellungnahme erreichbar.

BITKOM, der Verband der IT-Großunternehmen, ließ Anfang Januar verlautbaren, dass im Jahr 2006 seinen Erhebungen zufolge gerade einmal rund 480 Millionen Euro in klassische Online-Werbung investiert worden seien (exklusive Investitionen in Affiliate- und Suchmaschinen-Marketing). Der Wert der BITKOM erschien der Branche und dem BVDW aber kaum realistisch und erhitzte schnell die Gemüter. In einer ungewöhnlich scharfen Form hatte der BVDW daraufhin dem BITKOM vorgeworfen, falsche Zahlen zu veröffentlichen. "Es ist für die Entwicklung unser Branche abträglich, wenn viel zu niedrige Zahlen in den Markt getragen werden, die zudem überhaupt nicht belegt sind", ärgerte sich BVDW-Präsident Arndt Groth.

Hauptkritikpunkt des BVDW: Der Onlinevermarkterkreis   (OVK) im BVDW hat in den letzten Jahren eine fundierte Methodik entwickelt, um die Onlinewerbeumsätze zu erheben, und zeigt transparent auf, wie die Umsatzzahlen zu Stande kommen. Der BITKOM dagegen konterte, dass seine Zahlen "zwar eher konservativ, aber realistisch sind". Details zur Erhebungsmehthode verriet der BITKOM allerdings nicht. Selbst auf iBusiness-Nachfrage hatte sich der IT-Verband Anfang Januar zur Methodik ausgeschwiegen.

903,1 Millionen Euro haben Werbetreibende laut dem OVK im vergangenen Jahr in klassische Onlinewerbung (exklusive Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing) investiert. Damit liegen die Brutto-Werbeerlöse in der klassischen Online-Werbung laut dem Verband sogar über dem ursprünglich prognostizierten Volumen von 785 Millionen Euro.