Scharfe Waffe im harten Preiskampf

Das Online-Lager rüstet auf. Repricing-Tools bieten die Chance, die eigene Marge zu verbessern, ohne der Konkurrenz etwas zu schenken. Denn mit dem richtigen Werkzeug - und der richtigen Strategie - lassen sich die Preise gezielt so lange an die untere Schmerzgrenze ziehen, dass sich der Handel damit gerade noch lohnt. Geld wird dann an anderer Stelle verdient.

Noch wilder kann es ein Händler treiben, der aus bestimmten Gründen einen unliebsamen Konkurrenten komplett aus seinem Marktsegment vertreiben will. Wenn er es sich leisten kann, verdirbt er der Konkurrenz gezielt so lange die Preise, bis er sie komplett aus dem Feld geschlagen hat.

Man darf sich daher nichts vormachen: Repricing-Tools sind Waffen, die Händler in einem immer schärferen Wettbewerb einsetzen, um sich gegenseitig das Leben schwer zu machen. Wer sich in einem solchen wettbewerbsintensiven Umfeld befindet, tut daher gut daran, sich frühzeitig mit dem Einsatz dieser Waffen zu beschäftigen - vielleicht sind Sie schon schneller gezwungen, ein solches Tool einzusetzen als Ihnen lieb ist.