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Facebook macht auf TV - und testet Unterbrecherwerbung

von Sebastian Halm

02.08.2016 Mit Facebook versucht ein neues Medium mit den Mitteln der alten Medien Umsatz zu machen: Als Methode der Monetarisierung seiner Liveübertragungen testet Facebook nun Unterbrecherwerbung.

Bild: SplitShire/Pixabay

Bei dem Testlauf erscheinen in den Streams ausgewählter Nutzer nach fünf Minuten 15 Sekunden Werbung. Die Spots kommen aktuell aus dem Pool bereits in den Timelines kursierender Werbespots, künftig sollen Marken aber eigene Werbeclips für Livestreams bereitstellen können.

Die Publisher - also die Livestream-Anbieter - werden im Testlauf noch nicht an den Umsätzen aus der Unterbrecherwerbung beteiligt, berichtet Online-Marketing-Magazion Adage . Ob das künftig geplant ist, bleibt noch unklar.

Facebook begibt sich - sicherlich wissentlich - auf unsicheres Terrain mit der Einführung von Unterbrecherwerbung: Im Fernsehen sind Werbeunterbrechungen für Nutzer ein erlerntes und notwendiges Übel. Online dagegen tolerieren sie deutlich weniger invasives Advertising. Facebook dürfte daher darauf achten, die Dosis von Advertising im Content sehr gering zu halten.

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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