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Das Zeitalter der IBMs, SAPs und Microsofts beginnt

von Sebastian Halm

26.06.2017 Programmatic wird sich mehr und mehr hin Richtung IT entwickeln - und weg von den Agenturen.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Spätestens das Internet der Dinge wird einen Boom an M2M-Kommunikation auslösen: Mein Agent verhandelt mit meinem Energieversorger den günstigsten Strompreis.

Und dann verschwindet der Markt endgültig aus dem Machtbereich der Agenturen, denn dann verhandeln Hersteller und Marken mit den großen Ökosystembetreibern.

Für Agenturen bleibt aber dennoch ein Markt: In der Übergangsphase können sie Beratungsleistungen für die Transformation anbieten, danach müssen sie zusehen, dass sie IT-Kompetenzen gewinnen. Doch das wird ein harter und langer Weg.

Aktuell sieht es so aus, als gehörte den Self-Service-Tools die programmatische Zukunft - und die fallen eher in die Expertise großer Software und IT-Konzerne, also eher in die Expertise der IBMs, SAPs, Microsofts dieser Welt als in die der Agenturen.

Thema:

Minenfeld Programmatic: Wie sich Agenturen selbst abzuschaffen drohen

Schon heute werden mehr Ads programmatisch ausgeliefert als allen Beteiligten gut tut. Und die Agenturen machen es schlimmer, indem sie voll auf ein Geschäft setzen, das andere besser können. Szenarien für die Programmatic-Zukunft.

Bild: Unsplash/CC0/Pixabay

Agenturen, die voll auf Programmatic setzen, bauen sich einen gefährlichen Weg in die Zukunft auf.

Kommentar von Sebastian Halm

Das Zeitalter der IBMs, SAPs und Microsofts beginnt

Programmatic wird sich mehr und mehr hin Richtung IT entwickeln - und weg von den Agenturen.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (HighText Verlag OHG)

Bild: HighText Verlag OHG

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Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

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