Das Ende des Content-Monopols

Content zu kreieren ist ein Handwerk, das fast jedes Unternehmen erledigen kann. Unternehmen haben dies auch in der Vergangenheit getan. Damals nannte man das Werbung - und die hatte ihren Preis. Einen sehr hohen Preis. Bis in die 90er-Jahre hinein galten Verlage und TV-Sender als das profitabelste, was die Wirtschaft überhaupt zu bieten hatte.

Allerdings schufen Verlage und Sender auch einen sehr großen Wert. Zumindest, wenn man die Perspektive des Werbungtreibenden einnimmt: In seinen Augen ist ein Medium vor allem eine Plattform, mit der sich dauerhaft eine große Zahl von Menschen erreichen