Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Bild: Dominik Grollmann
Dominik Grollmann, iBusiness-Analyst
Warum Targeting nur ein Irrglaube ist
22.12.2014 - Der größte Irrglaube der Bannerwerbung liegt darin, dass sich mittels Targeting die Relevanz von Werbung erhöhen lassen würde.
Onlinewerbung und Targeting - es ist ein Trauerspiel. Kaum ein Surfer, der sich inzwischen nicht von der penetranten Bannerwerbung belästigt fühlen würde. Und trotz dieses Image-GAUs gilt Targeting als wichtigstes Hilfsmittel, um - ausgerechnet! - relevantere Werbung anzuzeigen. Wie kann das zusammengehen?
Zunächst kann man natürlich nicht jede Targeting-Technik über einen Kamm scheren. Man muss unterscheiden. Wenigstens zwischen Targeting und Retargeting. Das eine ist schlimm. Das andere schlimmer.
Zunächst kann man natürlich nicht jede Targeting-Technik über einen Kamm scheren. Man muss unterscheiden. Wenigstens zwischen Targeting und Retargeting. Das eine ist schlimm. Das andere schlimmer.
Das Targeting-Desaster
Das Versprechen von Targeting lautet: Werbeeinblendungen werden nur noch an diejenigen ausgeliPremium-Inhalt
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