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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
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Bild: Dominik Grollmann

Dominik Grollmann, iBusiness-Analyst

Warum Targeting nur ein Irrglaube ist

22.12.2014 - Der größte Irrglaube der Bannerwerbung liegt darin, dass sich mittels Targeting die Relevanz von Werbung erhöhen lassen würde.

von Dominik Grollmann

Onlinewerbung und Targeting - es ist ein Trauerspiel. Kaum ein Surfer, der sich inzwischen nicht von der penetranten Bannerwerbung belästigt fühlen würde. Und trotz dieses Image-GAUs gilt Targeting als wichtigstes Hilfsmittel, um - ausgerechnet! - relevantere Werbung anzuzeigen. Wie kann das zusammengehen?

Zunächst kann man natürlich nicht jede Targeting-Technik über einen Kamm scheren. Man muss unterscheiden. Wenigstens zwischen Targeting und Retargeting. Das eine ist schlimm. Das andere schlimmer.

Das Targeting-Desaster

Das Versprechen von Targeting lautet: Werbeeinblendungen werden nur noch an diejenigen ausgeli

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Thilo Kerner
(Sybit GmbH)

Wie Sie ein wirklich sinnvolles Management-Dashboard für Marketing und Vertrieb aufsetzen

Wie definieren Sie die wirklich wichtigen KPIs für Marketing und Vertrieb? Und wie steuern Sie dann mit diesen Ihre Marktbearbeitung erfolgreich? Thilo Kerner, Chief Revenue Officer der Sybit GmbH zeigt an Beispielen aus der konkreten Vertriebs- und Marketingpraxis, wie ein wirklich nützliches Marketing-Dashboard aussehen muss und wie Sie kennzahlengesteuertes Management im Unternehmen aufsetzen. Außerdem liefert er Tipps und Strategien, um KPIs effektiv im Geschäftsalltag Ihres Unternehmens zu integrieren.

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