Interaktiv-Trends 2015/2016 (6): Das Ende des Banners

Onlinebanner haben ein Problem: Zwar wachsen auf der einen Seite die Spendings in Onlinewerbung kontinuierlich, auf der anderen Seite sinken die Leistungswerte der Banner aber stetig. Publisher beklagen einen stetigen Preisverfall und der Kreativbranche ist das Werbemittel ohnehin bis heute fremd geblieben. Zuletzt wehren sich auch noch die Onlinenutzer - entweder passiv (mit Banner Blindness) oder aktiv (mit Adblockern).

Wie sich die Krise überwinden lässt

Dabei sind die Voraussetzungen zunächst optimal: Kein anderes Werbemittel lässt sich so leicht messen, so individuell aussteuern, interaktiv ge