Verrauchte Hinterzimmer

Dabei ist es keine Politikmüdigkeit. Es ist Parteienmüdigkeit. Es ist die Müdigkeit der Bürger darüber, dass Abgeordnete wie Themen ohnehin in verrauchten Hinterzimmern von Partei-Gaststädten ausgekungelt werden. "Uns fragt ja keiner". "Die da oben tun ohnehin, was sie wollen" - das sind die gängigen Stereotypen, wenn man die parteienmüden Bürger gefragt.

2008 hat sich nicht nur geändert, dass in den Hinterzimmern von Gaststädten nicht mehr geraucht werden darf. Sondern dass das Internet auch die Art verändert, wie Politik und Willensbildung funktioniert. Ähnlich wie die Unternehmen müssen auch die Parteien in Web-2.0-Zeiten umlernen - selbst wenn der Leidensdruck von Unternehmen deutlich höher ist, weil sie nicht alle vier oder fünf Jahre, sondern täglich der Wahl der Zielgruppe ausgeliefert sind.

Suchmaschinenoptimierung, Suchwortanzeigen, Themen-Microsites: Die Politik hat im Nachklapp zu den US-Wahlkämpfen die Internetmethodik akzeptiert. Onlinevideo und Soziale Netzwerke werden die nächsten Themen, die die Politiker und ihre Vermarkter interessieren wird. Und zunehmend auch Themen wie lokales Targeting und Long Tail.

Gut für die Internet-Dienstleistungsbranche. Denn es gibt nicht nur ein bis zwei Handvoll (Bundes-)Parteien, die als Auftraggeber in Frage kommen. Sondern mehrere tausend Landes- und Wahlkreisorganisationen, die mehrere tausend MdBs und MdLs sowie die jeweiligen Oppositionsparteien, die allesamt regionale Themen und Spezialthemen an die Internet-Öffentlichkeit bringen müssen. Die Werbeagenturen, die für die nationalen Kampagnen zuständig sind, können das schlicht nicht. Beispiel: Butter  , die Werbeagentur der SPD  . Für deren (ausgezeichnete) Kampagne zur Berlinwahl sieht man auf der Butter-Website genau vier Menüpunkte:

• Kunde
  
• Großflächen
  
• Print
  
• Spots

Da ist für Interaktive noch viel Platz.