TKP-Entwicklung bei VideoAds: Der Gewinn des einen, ist der Verlust des anderen

Die Angst der Publisher ist nachvollziehbar. Kaum noch ein Onlineangebot im Medienbereich verzichtet heute auf Bewegtbild-Content. Da haben es die Werbekunden nicht immer leicht das für ihr Produkt richtigen Online-Angebot zu finden. Also buchen sie dort, wo sie mit den größten Reichweiten rechnen können. Also Spiegel-Online, Bild.de und andere Big Player.

So manch kleinerer Verlag glaubt also um seine Werbeeinnahmen aus der Onlinevideo-Werbung bangen zu müssen. Denn dass VideoAds das Internet in Sachen Werbung dominieren werden, ist branchenübergreifender Konsens. Also wollen auch die Verlage und Medienhäuser - eigentlich jedes Unternehmen, das Video-Content werblich vermarkten will - ihr Stück vom Kuchen abhaben, bleiben jedoch bei der Reichweite immer hinter den Branchenriesen zurück.

Jetzt mag mancher einwenden, dass durch die immer genauer werdenden Targetingmethoden auch die Spezial- und Nischenangebote zu ihrem Recht kommen werden. Stimmt auch, sagen die Online-Vermarkter, denn Reichweite alleine ist in der Praxis schon jetzt kein alleiniges Kriterium mehr. Zumindest für die Vermarkter. Aber auch die großen Newsportale diversifizieren ihre Angebote ebenfalls in diese Nischenmärkte. So kann sich der Internetnutzer beispielsweise auch schon über aktuelle Internetthemen bei Spiegel-Online informieren und muss für diese Basisinfos nicht mehr zur PC-Welt oder Chip.