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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen
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Bild: Adscale
Online-TKPs steigen wieder
09.04.2010 - Auf dem Weg aus der Talsohle sind die Preise im deutschen Online-Werbemarkt. Innerhalb eines Jahres stieg das Niveau der Tausendkontaktpreise (TKP) für Displaywerbung auf Deutschlands führendem Online-Werbemarktplatz um bis zu 50 Prozent.
von Joachim Graf
2010 startet, saisonal bedingt, mit einem eher schwachen Januar, der im Vergleich zum Vorjahresmonat dennoch deutlich zulegt, so der AdScale Analyzer .
Hauptursachen für die positive Entwicklung sind danach eine leichte wirtschaftliche Erholung des gesamten Werbemarktes, eine steigende Nachfrage nach automatisierten Marktlösungen sowie die Standardisierung von hochpreisigen Sonderwerbeformen. Allerdings profitieren nicht alle Seiten und Inventarklassen vom Aufschwung. Die Auslastung von AdScale erreichte im Dezember 2009, zum Weihnachtsgeschäft, einen bisherigen Rekordwert von 57 Prozent.
Besonders
Hauptursachen für die positive Entwicklung sind danach eine leichte wirtschaftliche Erholung des gesamten Werbemarktes, eine steigende Nachfrage nach automatisierten Marktlösungen sowie die Standardisierung von hochpreisigen Sonderwerbeformen. Allerdings profitieren nicht alle Seiten und Inventarklassen vom Aufschwung. Die Auslastung von AdScale erreichte im Dezember 2009, zum Weihnachtsgeschäft, einen bisherigen Rekordwert von 57 Prozent.
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