VA: Jugendliche lesen Print - und sind Vorreiter bei Messengern

Junge Menschen lesen Print und sind stark im Netz unterwegs. Das ist das Ergebnis der Verbraucher-Analyse VA 2008   von Axel Springer   und Bauer  . Demnach lesen 87 Prozent der 12- bis 19-Jährigen Zeitschriften. "Gleichzeitig nutzt die Jugend aber auch das Internet doppelt so häufig wie der Bevölkerungsschnitt", sagt Andrea Treffenstädt , Studienleiterin von Axel Springer Media Impact/Marktforschung. "60,7 Prozent der 12 bis 19-Jährigen nutzen das Web als Kommunikationsmedium - etwa für Messenger oder Skype, dagegen nur 30,7 Prozent der Erwachsenen.

Die E-Mail-Nutzung ist in diesen Zahlen allerdings nicht enthalten", so Treffenstädt gegenüber iBusiness. 80,7 Prozent der jungen Zielgruppe bis 19 sind generell im Internet unterwegs. Der Bundesdurchschnitt liegt bei 51,7 Prozent der Bevölkerung. Jugendliche nutzen zu 49,1 Prozent mehr als fünf Tage das Web - im Jahr 2005 waren es noch 21,9 Prozent. Im Durchschnitt liegt die Intensität der Web-Nutzung von fünf Tagen pro Woche und mehr, in der Bevölkerung nur bei 26,9 Prozent. "Die Nutzung als auch die Intensität der Nutzung ist sehr stark angestiegen", skizziert Treffenstädt die Studienergebnisse.

Die VA ist eine der größten Markt-Media-Studien Europas und erscheint seit 1982. Für die aktuelle Erhebung VA Klassik wurden 30.429 Teilnehmer befragt, für die VA Jugend 32.051. In der Studie geht es primär um das Konsumverhalten und qualitative Zielgruppenmerkmale. Die VA untersucht jedoch auch die Mediennutzung.