Werbung in der App? Aber nur, wenn sie nicht nervt!

Eine Mail, die im Betreff schon sagt, dass und was sie verkaufen will, ist schnell in den virtuellen Papierkorb geklickt, ohne weitere Beachtung. Ein Banner ist - Browsererweiterungen sei Dank - von vorbherein geblockt (ja, außer der Advertiser hat besondere Konditionen ausgehandelt etc.pp.) In Apps aber gibt es nur wenige Ausnahmen der kostenfreien Apps, bei denen sich Nutzer die Werbefreiheit nachträglich erkaufen können. Und die Apps, bei denen von vornherein keine Ads eingebunden werden. Doch auch diese werden weniger bzw. haben ihren oftmals stolzen Preis.

Doch wie schafft es der werbetreibende, die In-App-Ad sichtbar zu machen und auch noch relevant für den Nutzer? Im Consumer-Bereich kann das durch gezielte Auswahl des zum zu bewerbenden Produkt passenden Umfelds geschehen. Auch intelligentes Steuern der Ausspielung und mehrstufige Gestaltung von Kampagnen, tragen dazu bei, dass die Erfolge messbar größer werden. Zugleich sind nutzerorientiert gestaltete Anzeigen ein akzeptabler Kompromiss, der, selbst wenn die Betrachter nicht werbeaffin sind, leichter toleriert wird als marktschreierische Bling-Bling-Werbung.

Die Frage ist, wie viel ist zu viel beziehungsweise in welchen Apps kommt Werbung besser an und wo nicht? Business-Apps sind weniger prädestiniert, durch Ads mehr Umsatz für Dritte zu generieren - anders sieht es bei Nachrichten-Apps oder Social Media aus. Aber auch da ist schnell das Maß erschöpft, bei dem die Kunden Werbung noch tolerieren, abhängig auch von der Art und Weise der Anzeige. Je genauer das Umfeld passt, umso einfacher. Aber auch die Angebote müssen passen - aus Kundensicht. In-App-Advertising erfordert noch mehr Kundenzentrierung, damit sie wirklich positiv wahrgenommen und angenommen wird. Wer In-App-Ads nutzt, um eine Community aufzubauen, spezielle Angebote, die zum Umfeld passen und die Kundeninteressen treffen und so weiter, der kann für seine Marke viel erreichen. Sogar, dass die Werbung nicht als nervend empfunden wird.