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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Vier Szenarien für den Einsatz von In-App-Advertising

von steiger_2

19.09.2018 Vor dem Hintergrund der aktuellen Entwicklungen und Rahmenbedingungen sind vier verschiedene Szenarien für die Zukunft von In-App-Advertising denkbar, zwei davon sind besonders wahrscheinlich.

Vier Szenarien für den Einsatz von In-App-Advertising

Best-Case-Szenarien

Worst-Case-Szenarien

Aktiv

35%

Best-Case-Szenario

Von Advertising bis Entertaining

In-Add-Advertising ist eine intelligente, zukunftsfähige Kommunikation mit (potenziellen) Kunden: Wer sie unterhalten kann und statt zu belästigen tatsächlich Anreize bietet, die Werbung positiv aufzufassen, gewinnt loyale Kunden.Selbstverstndlich, dass die Parameter, die dazu beitragen, immer in Ihrem Blick sind und Sie optimieren.

Aktiv

20%

Worst-Case-Szenario

Zielgerichtet und am richtigen Ort

Auch wenn In-App-Advertising nur als ein weiterer Ausspielkanal von Mobile-Display-Werbung genutzt wird, erreicht sie tendenziell die passenden Kunden. Vorausgesetzt, die Streuung und das Umfeld passen.

Passiv

35 %

Best-Case-Szenario

Awareness und Neugier fördern

Wer mit In-App-Advertising-Kampagnen neben der Steigerung der Marken-Awareness darauf setzt, Neugier für Produkte bei potenziellen Kunden zu schüren, braucht darauf abgestimmte Marketingkonzepte und tut gut daran, diese auch zu messen und auszuwerten.

Passiv

10%

Worst-Case-Szenario

Keine Werbung in Apps ist keine Lösung

Wer im Consumer-Markt aktiv ist und darauf verzichtet, In-App-Werbung zu schalten, reduziert seine umsatzbringenden Kanäle. Der Ausgleich durch andere Werbeformen ist aufwändig und aufgrund der potenziell immer stärker sich auf Mobile und Apps verlagernden Internetnutzung schwer zu bewältigen.

Quelle: HighText Verlag

Thema:

Marketing: Wie Sie In-App-Advertising umsatzsteigernd nutzen

Smartphones haben den Alltag erobert, mobile Suche, Shopping und Entertainment beherrschen die Nutzung. Dabei zählen Apps zu den beliebtesten Anwendungen. Welche Parameter wichtig sind, damit Sie mit In-App-Advertising Umsatz- und Markenrelevanz gewinnen

Werbung findet heute auf allen Kanälen statt - es kommt darauf an, die richtige am richtigen Ort einzusetzen für die richtige Zielgruppe - dann funktioniert auch In-App-Werbung. (Bild: Nan Palermo/Flickr)

Bild: Nan Palermo/Flickr

Werbung findet heute auf allen Kanälen statt - es kommt darauf an, die richtige am richtigen Ort einzusetzen für die richtige Zielgruppe - dann funktioniert auch In-App-Werbung.

1. Teil: Vier Szenarien für den Einsatz von In-App-Advertising

Kommentar von steiger_2

Werbung in der App? Aber nur, wenn sie nicht nervt!

Immer wieder kommt die Frage auf, wo Werbung eigentlich gern gesehen wird - und noch dazu tatsächlich ihren Zweck erfüllt. Oder anders: wo sie nicht weggeklickt, geblockt und ausgeblendet wird.

Bild: Susanne C. Steiger

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Melanie Marusch
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Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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