Mobile Advertising: 40 Prozent der Nutzer akzeptieren kein mobile Werbung

Zwar stammt die Studie, die Marketingland   zusammengefasst hat, aus den USA. Doch die Daten dürften sich auch auf Deutschland übertragen lassen. Konkret fragten die Studienautoren die 6.000 teilnehmenden Smartphone-Nutzer, inwieweit sie mobile Werbung auf ihrem Handy akzeptieren. Die Antwort fiel mehr als deutlich aus:

• 40,2 Prozent möchten nie mobile Werbung sehen.
  
• 12,2 Prozent akzeptieren mobile Werbung nur dann, wenn sie von einem Unternehmen stammt, das ihnen zusagt oder dem sie vertrauen.
  
• 17,4 Prozent nehmen sie in Kauf, wenn des Produkt relevant für sie ist.
  
• Und immerhin 30,2 Prozent akzeptieren sie, wenn sie eine kostenlose App nutzen.
  
• Nur 5,2 Prozent finden mobile Werbung prinzipiell ok (Mehrfachnennungen möglich).

Noch weniger akzeptiert sind Push-Nachrichten. Hier fragte SessionM ausschließlich nach Push-Nachrichten von der Lieblingsmarke - bei denen man also eine hohe Akzeptanz erwarten könnte. Nicht doch, 43,6 Prozent möchten nicht, dass ihre Lieblingsmarke ihnen überhaupt Push-Nachrichten schickt. 19,6 Prozent würden sie seltener als einmal im Monat akzeptieren und 14,5 Prozent einmal im Monat. Nur vier Prozent finden mehr als eine Push-Nachricht pro Woche ok.