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Mobile Advertising: 40 Prozent der Nutzer akzeptieren kein mobile Werbung

von Verena Gründel

27.05.2016 Eine aktuelle Studie von SessionM, Anbieter personalisierter Werbung, hält schlechte Nachrichten für Mobile Advertiser bereit:

Bild: Unsplash/Pixabay

Zwar stammt die Studie, die Marketingland zusammengefasst hat, aus den USA. Doch die Daten dürften sich auch auf Deutschland übertragen lassen. Konkret fragten die Studienautoren die 6.000 teilnehmenden Smartphone-Nutzer, inwieweit sie mobile Werbung auf ihrem Handy akzeptieren. Die Antwort fiel mehr als deutlich aus:

40,2 Prozent möchten nie mobile Werbung sehen.
12,2 Prozent akzeptieren mobile Werbung nur dann, wenn sie von einem Unternehmen stammt, das ihnen zusagt oder dem sie vertrauen.
17,4 Prozent nehmen sie in Kauf, wenn des Produkt relevant für sie ist.
Und immerhin 30,2 Prozent akzeptieren sie, wenn sie eine kostenlose App nutzen.
Nur 5,2 Prozent finden mobile Werbung prinzipiell ok (Mehrfachnennungen möglich).

Noch weniger akzeptiert sind Push-Nachrichten. Hier fragte SessionM ausschließlich nach Push-Nachrichten von der Lieblingsmarke - bei denen man also eine hohe Akzeptanz erwarten könnte. Nicht doch, 43,6 Prozent möchten nicht, dass ihre Lieblingsmarke ihnen überhaupt Push-Nachrichten schickt. 19,6 Prozent würden sie seltener als einmal im Monat akzeptieren und 14,5 Prozent einmal im Monat. Nur vier Prozent finden mehr als eine Push-Nachricht pro Woche ok.

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Melanie Marusch
(queonext)

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85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

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